Displayce lleva el concepto de Agentic DOOH a su plataforma mediante una suite de agentes
Laure Malergue (CEO), Hayssam Soueidan (CTO) - Cannes Lions 2026
Displayce, suite tecnológica especializada en DOOH, ha presentado durante Cannes Lions 2026 su suite de agentes de inteligencia artificial operables a través de MCP, diseñada para transformar la planificación, la activación y el análisis de las campañas de publicidad exterior digital. La compañía inaugura así una nueva categoría: el Agentic DOOH, en la que agentes de IA especializados intervienen directamente en las decisiones de medios, desde el briefing inicial y la curación del inventario hasta el análisis posterior a la campaña. Este anuncio se apoya en la posición pionera que Displayce ocupa desde hace más de diez años en el DOOH programático, así como en los recientes reconocimientos obtenidos por la empresa, entre ellos el Grand Prix Stratégies de l’IA 2026 y el título de Technology Company of the Year en los Media Leader Awards UK.
El DOOH entra en la era de los sistemas agénticos
Mientras la inteligencia artificial transforma progresivamente los flujos de trabajo de marketing, el DOOH todavía suele incorporarse tarde a los planes de medios, una vez tomadas las principales decisiones presupuestarias. Displayce quiere adelantar este punto de entrada. El objetivo es hacer que el DOOH sea accesible desde las primeras fases de la reflexión estratégica, permitiendo que agencias y anunciantes generen, comparen y justifiquen escenarios de medios en cuestión de minutos, en lugar de varios días.
La plataforma se basa en más de diez años de experiencia programática y en una infraestructura especializada de datos propios sobre audiencias, movilidad, contexto e inventario. Estos datos alimentan agentes capaces de interpretar un briefing, producir recomendaciones activables y explicar los fundamentos en los que se basan.
Como elemento central de este enfoque, Displayce abre su plataforma a los principales entornos de IA utilizados por las agencias de medios. De este modo, los agentes pueden integrarse directamente en asistentes como ChatGPT o Claude mediante MCP, el Model Context Protocol. La ambición es clara: convertir el DOOH en un componente nativo de los entornos agénticos utilizados para diseñar, recomendar y optimizar las inversiones en medios.
“El DOOH sigue tratándose con demasiada frecuencia como un simple canal de ejecución. Queremos convertirlo en una herramienta de toma de decisiones desde la fase de diseño de las campañas”, afirma Laure Malergue, CEO de Displayce.
Tres agentes para estructurar las decisiones de medios
La suite agéntica de Displayce se basa en tres agentes especializados que permiten coordinar las decisiones de medios.
El primero transforma un briefing en planes de medios directamente utilizables. A partir de un briefing formulado en lenguaje natural y utilizando la plataforma de datos de Displayce, el agente genera en pocos minutos una recomendación textual y visual. Esta incluye una selección de pantallas activables de forma programática y alineadas con el presupuesto, el posicionamiento y los objetivos de la marca. Actualmente, este proceso sigue siendo mayoritariamente manual y depende en gran medida del conocimiento local.
El segundo agente transforma una selección de audiencias y pantallas en presentaciones comerciales editables, listas para ser utilizadas y defendidas por los equipos comerciales. Construye la narrativa más relevante para cada campaña y genera un argumento personalizado que permite explicar, valorizar y defender mejor la recomendación de medios, además de maximizar las posibilidades de éxito en los pitches.
El tercer agente analiza el rendimiento de las campañas e identifica los factores que determinan su eficacia. Traduce los resultados de DOOH en informes narrativos editables por la agencia, reduciendo el tiempo dedicado al análisis manual. De este modo, los equipos pueden concentrar sus esfuerzos en demostrar el valor del medio DOOH al anunciante a través de los aprendizajes obtenidos.
Un mercado en proceso de industrialización de la IA agéntica
Según Gartner, se prevé que el 60% de las marcas utilice sistemas de IA agéntica de aquí a 2028, lo que demuestra una rápida adopción más allá de las fases de experimentación. Paralelamente, el ecosistema publicitario ha comenzado a estructurar esta transición en distintos niveles.
En 2026, el IAB Tech Lab lanzó el Agentic Advertising Management Protocol, o AAMP, una iniciativa destinada a estandarizar el uso y la interoperabilidad de los agentes en los flujos de trabajo publicitarios. Al mismo tiempo, grandes grupos de comunicación como Publicis están desarrollando sus propias ofertas para acompañar a las marcas durante esta evolución.
En este nuevo entorno, el valor ya no reside únicamente en el acceso al inventario publicitario, sino también en la capacidad de transformar datos especializados en recomendaciones que puedan ser utilizadas por los equipos de medios y sus propios agentes de IA.
Displayce pretende posicionarse en esta capa de inteligencia. Al combinar su experiencia histórica en DOOH programático, su ecosistema de datos propios y sus agentes especializados, la empresa aspira a hacer que la publicidad exterior digital sea accesible de forma nativa dentro de los futuros flujos de trabajo agénticos de agencias, anunciantes y soportes publicitarios. Displayce insiste, no obstante, en un punto fundamental: estos agentes no tienen como objetivo sustituir a los equipos de medios, sino reforzar su capacidad de análisis, exploración y toma de decisiones.
“Creemos que el futuro de la IA en la publicidad no se basa en sistemas autónomos que funcionan como cajas negras, sino en agentes capaces de aportar una mayor comprensión, transparencia e inteligencia a las decisiones de medios”, concluye Hayssam Soueidan, CTO de Displayce.
Nota de prensa