Comcast Advertising, la división de publicidad de Comcast, anunció ayer la expansión de su negocio internacional, acompañada de la división Media Solutions recientemente instaurada, para adaptarse a las necesidades cambiantes de los clientes internacionales y optimizar la compra de medios a través de su cartera de inventario premium.
A nivel internacional, el nuevo equipo de Media Solutions de Comcast Advertising venderá las soluciones multimedia anteriormente ofrecidas por AudienceXpress (que ahora operará bajo la marca Comcast Advertising) y colaborará con publishers premium de EE. UU., Reino Unido y Europa, incluyendo el catálogo de contenidos de vídeo premium de NBCUniversal en plataformas de streaming, FAST y de TV tradicional.
FreeWheel, plataforma tecnológica global para la industria publicitaria de vídeo premium, también forma parte de la infraestructura de Comcast Advertising y seguirá ofreciendo a nivel internacional su destacada tecnología de monetización para editores de contenido de vídeo premium.
A la vanguardia del crecimiento de Comcast Advertising fuera de EE. UU., Thomas Bremond, antiguo SVP y CRO internacional de FreeWheel, asumirá el nuevo cargo de director ejecutivo de Comcast Advertising, International.
“Esta evolución de nuestras marcas simboliza nuestra misión de reforzar continuamente el ecosistema publicitario y simplificar la experiencia de nuestros clientes. En particular, estos cambios promueven una mayor colaboración de las compañías de Comcast, entre ellas Comcast Advertising, NBCUniversal y Sky, que facilitarán el acceso a soluciones únicas al trabajar con muchos de los contenidos más premium del mundo, a gran escala”, afirma Bremond.
Impulsadas por la tecnología de FreeWheel, estas soluciones permitirán que los anunciantes internacionales realicen campañas en varios mercados y pantallas a través de la TV tradicional y de todas las plataformas de streaming. Estas campañas podrán segmentarse por público o geografía y aprovecharán las últimas herramientas disponibles para ofrecer y evaluar los resultados del funnel completo, un elemento de interés creciente para anunciantes de todos los tamaños.
“Nuestro objetivo es poder ofrecer a los anunciantes lo que ya llevan tiempo pidiendo, la capacidad de acceder a contenidos de video premium de una manera más eficiente y coherente gracias al uso de la tecnología y de las soluciones basadas en rendimiento más innovadoras del sector”, comenta James Rooke, presidente de Comcast Advertising.“En EE. UU., el lanzamiento de la plataforma Universal Ads a comienzos de este año es un ejemplo de ello. Estamos entusiasmados de poder hablar con los anunciantes sobre esta nueva y destacada oportunidad de acceder fácilmente a la categoría de contenido de vídeo premium en todo el mundo”, concluye Rooke.
Nota de prensa