BeReal lanza su plataforma publicitaria en España para conectar con la Gen Z
La red social BeReal ha anunciado el despliegue de su plataforma publicitaria en España. Este movimiento forma parte de su estrategia de expansión comercial en Europa, una región que representa actualmente uno de sus principales focos de crecimiento. Con más de 40 millones de usuarios activos mensuales en todo el mundo (el 85% de ellos pertenecientes a la Generación Z), BeReal refuerza así su apuesta por una publicidad más auténtica, integrada y emocionalmente conectada con su comunidad.
“El mercado español es clave dentro de nuestra hoja de ruta europea. Vemos un gran potencial en los anunciantes españoles para aprovechar nuestras herramientas publicitarias de forma creativa, alineada con las nuevas expectativas de los usuarios jóvenes”, afirma en un comunicado Alexandre Yadzi, CEO de BeReal.
Lejos de replicar los formatos tradicionales de otras plataformas sociales, BeReal propone un enfoque que emula el comportamiento orgánico de sus usuarios. Su ya distintivo formato de doble cámara (una captura simultánea con las cámaras frontal y trasera del móvil) se convierte en la base narrativa también para las marcas.
Los dos formatos publicitarios actualmente disponibles en España son:
Anuncios nativos en el feed: Diseñados para mimetizarse con el contenido que generan los usuarios, permiten una visualización natural, sin interrumpir la experiencia.
High-Impact Takeovers: Campañas de alto impacto que otorgan a una marca visibilidad exclusiva durante un día completo, apareciendo en la experiencia principal de los usuarios.
Este enfoque pretende resolver uno de los grandes desafíos actuales de la publicidad digital: generar impacto sin resultar invasivo. Según la propia plataforma, el 80 % de sus usuarios afirma sentirse más seguros y menos presionados en BeReal que en otras redes sociales, lo que crea un entorno altamente favorable para la comunicación publicitaria.
Resultados contrastados y primeras marcas
BeReal no parte de cero: más de 200 marcas europeas han probado ya sus soluciones publicitarias. Marcas como Burger King, L'Oréal o Levi’s han liderado este aterrizaje, obteniendo resultados prometedores. Según datos de la propia compañía, Levi’s alcanzó un nivel de engagement cinco veces superior al obtenido en plataformas más establecidas.
Este éxito se atribuye en gran parte al contexto de la app: una comunidad más receptiva, un entorno emocionalmente seguro y formatos que invitan a la conexión y no al consumo pasivo.
Conectar con la Generación Z
En un momento donde las marcas buscan nuevas vías para llegar a las audiencias más jóvenes sin depender exclusivamente de Instagram, TikTok o YouTube, BeReal se posiciona como una alternativa viable y diferente. La Generación Z, cada vez más reacia a los mensajes excesivamente pulidos o aspiracionales, responde mejor a las experiencias visuales auténticas, no coreografiadas.
En ese sentido, la propuesta de BeReal se alinea con un cambio más amplio en el consumo de medios sociales, donde la espontaneidad, la transparencia y la autenticidad se han convertido en nuevos valores de marca.
El potencial de BeReal va más allá de los formatos. Al invitar a las marcas a adoptar una estética más realista, cercana y bidireccional, la app propone una forma distinta de construir marca: basada en momentos cotidianos, reacciones reales y experiencias compartidas, y no solo en anuncios diseñados al milímetro.
El lanzamiento de su plataforma publicitaria en España confirma que BeReal no quiere limitarse a ser una moda pasajera, sino convertirse en un actor relevante dentro del mix de medios digitales. Con una comunidad comprometida y una filosofía centrada en la conexión emocional, la app abre la puerta a una nueva etapa donde la publicidad no solo vende, sino que también construye relaciones más auténticas.
