Aryel lanza In-Chat Ads, el primer formato publicitario nativo para apps de IA

Aryel, scaleup experta en soluciones publicitarias interactivas, ha anunciado el lanzamiento de In-Chat Ads, el primer formato publicitario nativo diseñado para ser distribuido directamente dentro de las conversaciones con IA generativa. La solución permite a las marcas estar presentes en los momentos clave del proceso de decisión del usuario, sin alterar el contenido generado por la IA y manteniendo la integridad total de la experiencia conversacional.

El lanzamiento llega en un momento de profundo cambio en el panorama digital: en 2024, el uso de herramientas como ChatGPT, Claude y Perplexity como alternativa a los motores de búsqueda tradicionales creció un +700%, según The Wall Street Journal. El tráfico proviniente de estos asistentes hacia otras webs se ha triplicado en comparación con el año anterior (Semrush), lo que señala un nuevo papel central de las IA en el funnel de información, descubrimiento y compra. Gartner estima que, para 2026, el uso de los motores de búsqueda tradicionales podría reducirse en un 25%, impulsado precisamente por la adopción masiva de modelos lingüísticos generativos.

“El modo en que las personas buscan, descubren y toman decisiones online está cambiando rápidamente, desplazándose cada vez más hacia interfaces conversacionales. Con In-Chat Ads, queremos ofrecer a las marcas una nueva forma de estar presentes en este contexto, sin interrumpir, sino acompañando la experiencia. Es una respuesta concreta a un cambio ya en marcha, que redefine la relación entre usuarios, tecnología y comunicación”, comenta Mattia Salvi, CEO y co-fundador de Aryel.

Un nuevo canal publicitario para un nuevo comportamiento digital

In-Chat Ads está diseñado para interactuar de manera fluida con el lenguaje natural, en entornos donde el usuario confía en la inteligencia artificial para obtener respuestas, orientarse y tomar decisiones. La solución de Aryel funciona como un canal de medios autónomo, capaz de leer en tiempo real el prompt del usuario, interpretar el contexto y la intención, y activar anuncios publicitarios relevantes y coherentes con la interacción en curso. El sistema se basa en una infraestructura propietaria compuesta por:

• Un motor semántico y predictivo que interpreta el contexto, la intención y el valor comercial potencial de la solicitud.

• Un Ad Server integrado, capaz de seleccionar y distribuir de manera dinámica los formatos más relevantes.

• Una red de distribución integrable en apps de IA a través de SDK, pensada para garantizar un rendimiento elevado y respeto por la experiencia del usuario.

Todos los anuncios están claramente identificados como contenido patrocinado y se colocan al margen de la respuesta, sin alterar su contenido ni tono. Ninguna conversación es guardada o rastreada de manera permanente: Aryel utiliza un modelo de segmentación respetuoso con la privacidad, que lee solo la información necesaria para garantizar la relevancia del anuncio en tiempo real.

Formatos diseñados para integrarse en el diálogo, no para interrumpirlo

La propuesta de In-Chat Ads incluye una gama de formatos publicitarios diseñados para insertarse de manera natural en las conversaciones con lA, siguiendo la lógica del funnel digital. Cada solución nace para adaptarse al contexto de la solicitud del usuario, valorizando la relevancia sin comprometer la fluidez de la experiencia.

Entre las opciones disponibles, algunos formatos ofrecen visibilidad asociativa, apareciendo junto a temas afines a la marca; otros intervienen durante los tiempos de latencia del modelo, aprovechando momentos de atención que de otro modo no estarían ocupados. También existen formatos de vídeo e inmersivos, diseñados para involucrar al usuario en la fase de exploración y evaluación, hasta los más orientados a la conversión, como las recomendaciones nativas, capaces de sugerir productos o servicios directamente alineados con la intención expresada en el prompt.

Cada anuncio se entrega según criterios de transparencia, relevancia y respeto por la experiencia del usuario, con modelos de compra flexibles. Los formatos pueden activarse individualmente o en combinación, para acompañar al usuario a lo largo de todo el recorrido conversacional.

“Aryel es conocida por haber integrado tecnologías emergentes, como la realidad aumentada, en el panorama de la publicidad display, dando lugar a nuevas soluciones de interacción. Nuestros formatos creativos ya anticipaban nuevos comportamientos de los consumidores, en los que las fases de entretenimiento, descubrimiento y compra ya no son momentos separados, sino un único punto de contacto. Ahora, las personas pueden pasar de la curiosidad a la compra dentro de una conversación. Por eso hemos creado el primer formato de anuncios completamente diseñado para Interfaces Conversacionales”, afirma Vincenzo Schifano, COO y co-Fundador de Aryel.

Del contexto a la continuidad: el retargeting como palanca estratégica

La interacción iniciada dentro de una conversación de IA no se agota en el único intercambio: Aryel ha desarrollado un sistema de retargeting integrado que permite a las marcas continuar el diálogo más allá del entorno conversacional. Cuando un usuario interactúa con un anuncio (haciendo click, visualizando o explorando un contenido) el sistema puede activar automáticamente campañas de seguimiento a través de inventarios premium en open web.

Esta funcionalidad permite a los anunciantes reconectar con una audiencia de alta intención, justo en el momento en que el interés aún está fresco, transformando una interacción inicial en un recorrido coherente y medible. Las campañas pueden personalizarse para adaptarse al comportamiento registrado en la fase de la conversación, con objetivos que van desde el nurturing hasta la conversión.

Con esta extensión, In-Chat Ads se configura no solo como un formato innovador, sino como un nuevo canal de performance marketing, capaz de habilitar recorridos completos y trazables desde la interacción inicial hasta la acción final.

Una nueva frontera para la publicidad digital

El lanzamiento de In-Chat Ads marca para Aryel una evolución natural, manteniendo constante la misión de construir formatos publicitarios que valoren la experiencia del usuario. En un panorama donde las conversaciones con la IA están redefiniendo el acceso a la información y la compra, la publicidad ya no puede limitarse a aparecer: debe participar, con pertinencia y respeto.

Con una red propietaria, una infraestructura pensada para la integración y un enfoque respetuoso con la privacidad, Aryel ofrece al mercado una solución completa para interceptar, involucrar y reconectar a los usuarios dentro del nuevo contexto mediático. In-Chat Ads no es solo un formato: es un canal estratégico para quienes quieren ser relevantes en el momento en que la intención toma forma.

Nota de prensa