Adsmurai impulsa un nuevo modelo de creatividad escalable para marcas en TikTok
TikTok ha transformado la forma en la que las marcas construyen atención, relevancia y conexión con sus audiencias. En una plataforma donde las tendencias evolucionan a gran velocidad y los códigos creativos cambian constantemente, producir vídeos ya no es suficiente. El verdadero reto para las marcas está en construir un modelo creativo capaz de generar contenido nativo de forma continua, aprender de cada activación y escalar lo que funciona.
En este contexto, Adsmurai impulsa un nuevo modelo de creatividad escalable para marcas en TikTok, basado en la combinación de estrategia, producción nativa, automatización, inteligencia artificial, datos y conocimiento profundo de la plataforma. La compañía es TikTok Creative Exchange Partner desde 2022 y ha desarrollado más de 150 proyectos TTCX para más de 90 anunciantes en 11 verticales, consolidando su experiencia en creatividad TikTok-native para marcas de distintos sectores y mercados.
El nuevo modelo responde a una necesidad creciente entre los anunciantes: crear contenido con la velocidad que exige TikTok, sin perder consistencia de marca ni capacidad de medición. Frente a una lógica basada en campañas puntuales o adaptaciones de piezas pensadas para otros canales, Adsmurai propone una aproximación más estructural: convertir la creatividad en un sistema de aprendizaje continuo.
De hacer vídeos a construir sistemas creativos
Durante años, muchas marcas han abordado TikTok desde una lógica de presencia: abrir un perfil, adaptar contenidos existentes o activar campañas con piezas aisladas. Sin embargo, la madurez de la plataforma está elevando el nivel de exigencia. Hoy, destacar en TikTok requiere entender sus códigos culturales, sus formatos, sus comunidades y la manera en la que los usuarios descubren, consumen y recomiendan contenido.
Para Adsmurai, este cambio marca el paso de una creatividad de campaña a una creatividad de sistema. Esto implica trabajar con ciclos más rápidos de producción, testeo e iteración; generar diferentes versiones creativas para distintos objetivos y audiencias; y conectar los aprendizajes del contenido con la estrategia de paid media y los resultados de negocio. El modelo de creatividad escalable de Adsmurai se apoya en cinco dimensiones:
Creatividad TikTok-native, desarrollada desde los códigos propios de la plataforma.
Producción end-to-end, desde el concepto creativo y la colaboración con creators hasta la producción escalable.
Automatización e IA, para acelerar variaciones, adaptaciones y procesos de producción.
Testeo e iteración rápida, con ciclos continuos de aprendizaje y optimización.
Formatos orientados a performance, como UGC, Spark Ads y creatividades dinámicas basadas en feed.
Creatividad nativa con impacto medible
El enfoque de Adsmurai parte de una premisa clara: la creatividad en TikTok no solo debe conectar con la cultura de la plataforma, también debe demostrar impacto. Por eso, la compañía trabaja la creatividad como una palanca integrada dentro del sistema de crecimiento de las marcas, conectando contenido, paid media, señales de rendimiento y aprendizaje continuo.
Entre los proyectos desarrollados destacan campañas como Unilever, que alcanzó más de 38 millones de visualizaciones de vídeo, un incremento del 98% en VTR y más de 1,2 millones de completions, y fue reconocida como Gold Winner en los TikTok Ad Awards en la categoría Best Use of Sound. También el caso de HP, que superó los 21 millones de visualizaciones de vídeo, registró un aumento del 7,9% en ad recall y un incremento del 40% en average watch time, siendo reconocido como TikTok for Business Success Story.
Estos resultados reflejan cómo la creatividad TikTok-native puede convertirse en una herramienta de negocio cuando se combina con una metodología capaz de producir, medir, aprender y escalar.
España: un mercado donde TikTok entra en una fase de madurez
En España, TikTok ha dejado de ser únicamente un canal de entretenimiento o descubrimiento para convertirse en un entorno clave dentro de las estrategias de marketing digital. Las marcas ya no se preguntan solo si deben estar en TikTok, sino cómo pueden hacerlo de forma relevante, sostenible y medible.
Esta evolución exige nuevas capacidades. La creatividad debe ser más ágil, pero también más estratégica. Debe conectar con la cultura de la plataforma, pero también con los objetivos de negocio. Y debe producirse con suficiente volumen, sin caer en la improvisación.
Adsmurai trabaja en esta intersección entre creatividad, tecnología y performance, ayudando a las marcas a construir una presencia en TikTok más sólida y preparada para escalar. Su relación con TikTok se enmarca, además, en una propuesta más amplia que integra capacidades en creatividad, marketing technology, medición y estrategia.
“El gran reto para las marcas en España ya no es entender que TikTok tiene un lenguaje propio. Eso ya está asumido. El reto ahora es crear una estructura que permita responder a ese lenguaje con velocidad, criterio y capacidad de aprendizaje”, añade Ismael Blázquez, VP Platform Partnerships en Adsmurai.
La creatividad como ventaja competitiva
En un entorno de saturación de mensajes, la creatividad se ha convertido en uno de los principales factores de diferenciación para las marcas. Pero en TikTok, la creatividad no funciona bajo las mismas reglas que en otros canales. La autenticidad, la velocidad, la relevancia cultural y la capacidad de adaptación pesan tanto como la calidad formal de una pieza. Por eso, Adsmurai defiende que las marcas deben evolucionar desde una producción creativa reactiva hacia un modelo más conectado, donde cada contenido aporte información útil sobre audiencias, formatos, mensajes y oportunidades de optimización. Este enfoque permite que TikTok deje de ser solo un canal de distribución para convertirse en un motor de aprendizaje creativo. Cada pieza puede ayudar a entender mejor qué conecta con la audiencia, qué códigos funcionan, qué mensajes generan respuesta y cómo escalar los activos con mayor potencial.
Nota de prensa