Adsmurai celebra una nueva edición del evento Tech Breakfast en Barcelona
El pasado viernes tuvo lugar una nueva edición del Tech Breakfast organizado por Adsmurai, centrado en el caso de éxito “Seed & Scale: The Royal Queen Seeds Case”. La sesión, celebrada en las oficinas centrales de la compañía en Barcelona, ha reunido a profesionales de la industria para analizar en detalle cómo se articuló una campaña programática integral en un contexto regulado y de alta sensibilidad.
Contexto: programática en mercados regulados
La campaña “Germany, let’s grow!” supuso un desafío técnico y estratégico al operar en un mercado recién legalizado, donde el producto (semillas de cannabis) plantea retos adicionales de comunicación, visibilidad y aceptación en medios digitales. En este contexto, Adsmurai y Royal Queen Seeds diseñaron una activación full-funnel que combinó estrategias programáticas multicanal y acciones offline, ambas gestionadas íntegramente por Adsmurai, con un enfoque adaptado cultural y legalmente al mercado germano.
Claves de ejecución
Uso sinérgico de tácticas programáticas upper & lower funnel. Criteo fue pieza clave en la captación de nuevos usuarios, generando un 52% de los first-time visitors, un 61% de retención semanal y un continuo crecimiento del ratio de conversion post 3+ impactos.
Creatividades rich media interactivas. El formato Slider obtuvo un CTR del 1,68% y un engagement rate del 7%, destacando por fomentar la interacción proactiva del usuario con el mensaje.
Medición avanzada y análisis de comportamiento. Se aplicaron mapas de calor, análisis de consumo de vídeo y atribución por canal para optimizar decisiones en tiempo real.
Segmentación dinámica y escalabilidad. La capacidad de escalar audiencias y tácticas on-the-fly fue fundamental para adaptarse al rendimiento y feedback del mercado.
Resultados globales en performance, marca y comunicación. La campaña logró +25% de revenue en Alemania, +200% de Share of Voice respecto a competidores, 15,3M de personas alcanzadas, +80% en búsquedas de marca, 135 apariciones en medios, 660K € de EAV y 260K visualizaciones en redes sociales, además de un feedback muy positivo tanto de consumidores como de la industria.
Conclusiones estratégicas
Entre los aprendizajes compartidos por Giancarlo Arena, Global Head of Programmatic en Adsmurai, y Guillem Mogas, Brand Marketing Manager en Royal Queen Seeds, destaca la importancia de ejecutar campañas con inteligencia cultural, partner tecnológico adecuado y una estrategia de testing continuo.
“En mercados complejos, la programática no solo escala, también protege. Te permite aprender, ajustar y crecer sin comprometer el mensaje ni la inversión”, comentaba Arena. La sesión finalizó con un espacio de networking entre perfiles técnicos, estratégicos y creativos, reforzando el compromiso de Adsmurai con la tecnología como motor de una publicidad más efectiva.
Nota de prensa