El 75% de los españoles convertirá su salón en un estadio multipantalla durante el Mundial 2026
En vísperas del comienzo del Mundial 2026, un nuevo estudio de The Trade Desk revela la extraordinaria magnitud de la afición al fútbol en España, donde tres de cada cuatro personas encuestadas, el 75% de los españoles, tienen previsto seguir el torneo de fútbol. Eso equivale a llenar el Camp Nou más de 373 veces, lo que pone de relieve hasta qué punto el Mundial va a marcar el consumo de medios, el comportamiento de los aficionados y las oportunidades comerciales en todo el país.
Los resultados muestran que España será uno de los mercados en Europa más implicados con el Mundial, con un 75% de los españoles asegurando que seguirán el torneo y un 83% que afirma que seguirá viendo los partidos incluso si su selección queda eliminada. El interés es especialmente intenso entre las audiencias más jóvenes, con nueve de cada diez españoles de la Generación Z que se espera que sigan el Mundial, una proporción incluso superior al uso de las redes sociales en ese grupo.
El hogar será el epicentro de la experiencia del Mundial en España. Casi ocho de cada diez españoles tienen previsto ver los partidos desde casa, generando más de 6.000 millones de horas de visionado, el equivalente a 684.900 años de streaming continuo si alguien viera todos los partidos del torneo de forma ininterrumpida. Al mismo tiempo, el torneo seguirá siendo un evento altamente social, con un 48% de los encuestados que planean verlo en un bar o pub y un 46% que anticipan ir a casa de amigos para verlo juntos.
Al mismo tiempo, la forma en que los aficionados españoles seguirán el torneo refleja un cambio más amplio en el panorama mediático. Cerca del 60% de los recorridos de atención durante los grandes eventos deportivos ya implican múltiples pantallas o entornos complementarios, y los aficionados españoles al deporte son 1,5 veces más proclives a utilizar canales digitales conectados que redes sociales para consumir contenidos y participar en comunidades. En este contexto fragmentado, el internet abierto se está consolidando como la infraestructura clave para reconectar audiencias a través de TV, móvil, audio, social y display.
Para los anunciantes, esto se traduce en la posibilidad de orquestar campañas verdaderamente omnicanal en torno al Mundial, alcanzando al mismo aficionado a medida que pasa de la emisión en directo al streaming, de las apps deportivas a los sitios de noticias y a la televisión conectada. Nuestros datos señalan que las campañas omnicanal son 1,5 veces más persuasivas y 2,2 veces menos exigentes a nivel cognitivo que las estrategias fragmentadas.
La investigación también apunta a un cambio significativo en la forma en que las audiencias españolas siguen el deporte a través de los distintos canales. Se espera que los aficionados combinen la televisión en abierto tradicional, la televisión a la carta, YouTube, las apps de streaming deportivo, CTV y los servicios de streaming, los sites especializados en deporte, los medios de noticias y los motores de búsqueda para seguir el torneo, mientras que las plataformas sociales actuarán como una capa complementaria para resúmenes y conversación. Este comportamiento es relevante más allá del propio evento, ya que el 85% de los aficionados españoles al deporte afirma seguir vinculado al mismo incluso fuera de temporada, lo que crea una oportunidad durante todo el año para que broadcasters, plataformas de streaming y anunciantes construyan relaciones más profundas con las audiencias.
La confianza y la calidad también son fundamentales en este nuevo ecosistema. The Trade Desk defiende un internet abierto y premium en el que la publicidad ayuda a financiar el acceso gratuito a contenidos de alta calidad e información más fiable. Sus sistemas de brand safety analizan más de un billón de oportunidades publicitarias cada día, alrededor de 20 millones por segundo, en un contexto en el que el 85% de los consumidores afirma confiar más en las marcas cuando se anuncian en entornos mediáticos premium.
“El Mundial de 2026 será un momento definitorio para los medios en España, no solo por su magnitud, sino por la forma en que la gente lo va a vivir: no será un evento de una sola pantalla”, afirma Sara Pastor, General Manager de The Trade Desk para España y Portugal. “Los aficionados estarán conectados todo el día: podcasts por la mañana, noticias y análisis durante el día, resúmenes y partidos en directo por la noche. Para las marcas, la oportunidad va mucho más allá de los 90 minutos. Se trata de llegar a las personas a través de CTV, audio, DOOH, digital y medios de noticias a lo largo de todo el día, en entornos premium donde la atención, la emoción y la intención están en su punto álgido. Las marcas que estén presentes durante todo el recorrido, y no solo en el momento del saque inicial, serán las que ganen”.
En conjunto, los resultados muestran que el Mundial de 2026 convertirá los hogares españoles en estadios multiscreen y generará uno de los mayores momentos de convergencia mediática del año. Para los anunciantes, los medios y las plataformas de streaming, la audiencia del Mundial en España ofrecerá una combinación poco frecuente de alcance, engagement, atención cross-channel y resultados medibles en todo el internet abierto.
Nota de prensa