‘Ha muerto el target, ¡viva el target!, por Jose Javier Salutregui Pacios (BEYUP by GEOQ)
La publicidad necesita superar los segmentos estáticos y comprender al consumidor en movimiento. Los geohábitos, los contextos y los momentos de consumo abren la puerta a audiencias más dinámicas y relevantes.
‘Tecnología etnográfica: el puente medible hacia el futuro publicitario’, por Jose Javier Salutregui (BEYUP by GEOQ)
En un ecosistema publicitario dominado por IA, con más del 45% de búsquedas sin click y CPMs en caída, las marcas deben generar impacto real. La tecnología etnográfica ofrece insights clave para lograrlo.