Company Focus ADG Media Group: Neural.one y platform overview
Nacho Suanzes, Chief Strategy Officer en ADG Media Group, nos explica en este video los modelos de atribución y su papel crítico en la optimización de las estrategias de marketing digital.
Tras conocer los diferentes modelos en la primera parte de este Company Focus, nos sumergimos en la plataforma Neural.One y profundizamos en la complejidad de los modelos de atribución, específicamente en los modelos 'Conversión Centric' y 'Target Centric', y en cómo sus algoritmos funcionan para potenciar nuestras campañas de marketing.
Conocemos el objetivo de estos modelos que no es convertir más, si no optimizar los medios para un mejor impacto y “elevar las posibilidades de conversión, ya que es una consecuencia de impactar al target objetivo con calidad” apunta Suanzes.
El modelo de conversión de ADG Media Group estudia todos los impactos y lo que une a cada una de las impresiones,por lo que su muestra de datos es infinitamente mayor a la del método ‘last clic’. “El resto de las visitas son importantes por que conviertan o no pueden definir si una campaña ha tenido éxito” asegura Suanzes.
Además, vemos los requisitos de un buen modelo de atribución enfocado al target. Como por ejemplo: la muestra de datos a nivel de usuario para estudiar su comportamiento; saber si las visitas son bots o no; ver las impresiones efectivas; comprender el comportamiento del usuario a tiempo real; segmentar los diferentes targets por visitas, es decir, diferenciar el modelo por producto y tipo de cliente; apoyarse de canales de radio y televisión, etc.
Además, discutimos las ventajas y desventajas de cada modelo, y cómo pueden ser aplicados en diferentes escenarios de marketing. ¿Utilizas el modelo de atribución correcto para tus estrategias de marketing? ¿Mides correctamente el impacto de cada canal en tu tasa de conversión?
Entender y utilizar correctamente los modelos de atribución puede marcar la diferencia entre una estrategia de marketing exitosa y una que no cumple con tus objetivos. Así que acompáñanos en este viaje informativo y profundicemos juntos en el fascinante mundo de los modelos de atribución.