¿Qué son los Related Website Sets en Privacy Sandbox de Google?
En medio de la evolución del sector AdTech y las preocupaciones sobre la privacidad online, Google ha introducido una nueva propuesta en Privacy Sandbox: los Related Website Sets (RWS). Esta solución busca minimizar las interrupciones en las funciones de los usuarios una vez que Chrome comience a limitar el acceso a las third-party cookies por defecto.
Los RWS permiten que las empresas declaren relaciones entre websites, lo que permite un acceso limitado a third-party cookies para propósitos específicos. Por ejemplo, un publisher puede declarar una relación entre su dominio principal y otros websites asociados, como dominios de países o propiedades relacionadas. Esto les permite medir conversiones y evaluar la efectividad de los anuncios sin necesidad de rastrear usuarios individualmente en toda la web.
Aspectos técnicos
Para incluir un dominio en un conjunto RWS, los publishers deben seguir un proceso que implica la creación de archivos J.SON especiales y su posición en el dominio correspondiente. Estos archivos se registran en un repositorio de GitHub, lo que permite que Google Chrome reconozca los dominios como conectados de alguna manera.
Limitaciones y controversias
Sin embargo, esta propuesta no está exenta de controversia. Algunos expertos cuestionan si esto podría abrir una puerta trasera para el seguimiento entre websites, contrarrestando así el objetivo de mejorar la privacidad del usuario. Para abordar estas preocupaciones, Google ha establecido limitaciones, como permitir solo cinco dominios asociados en un conjunto y requerir que estén claramente afiliados al dominio principal.
El futuro de la publicidad digital
Los RWS representan un intento de equilibrar la privacidad del usuario con las necesidades de medición y tracking en publicidad digital. A medida que evoluciona el debate en torno a esta propuesta, la industria publicitaria sigue de cerca su desarrollo y su posible impacto en el futuro del marketing online.
Fuente: Digiday
