‘El podcast de los podcast’: capítulo 2 dentsu Talks x PS
Como parte de la serie dentsu Talks x PS, en colaboración con PROGRAMMATIC SPAIN, este episodio explora el mundo de los podcast de la mano de Mikel Lekaroz, CEO de Next Different y de este medio; Jaime García, Head of Innovation en Dentsu Story Lab, y Jennifer Bocero, Insight Manager en dentsu. Grabado en directo durante el evento Programmatic Morning Audio, celebrado el pasado 19 de marzo, este podcast aborda el presente y futuro del audio digital y repasa las tendencias en torno a uno de los formatos más potentes del ecosistema publicitario actual.
Durante la charla, Jaime García la clave del éxito de los podcast es “la paciencia”, porque los resultados no llegan a corto plazo. “Si quieres inmediatez en los resultados, vas directo al fracaso”. También la escucha social (ahora impulsada con IA) es fundamental: “Tenemos que saber qué opina o no la gente y trabajar eso con el equipo de contenidos”.
A la hora de poner en marcha un podcast, especialmente en el mundo publicitario, para Jaime García es importante “encontrar el hueco”. Con ello coincide, Jennifer Bocero, que subraya que la clave del éxito no está en un único factor. “El consumidor reclama un tipo de contenido práctico, que contribuya a hacer más ameno o más útil su día a día”, señala. Hay una tendencia, según explica, que está marcando el paso actualmente: cada vez cobran más importancia los podcast relacionados con el desarrollo personal. Sobre los oyentes, en España ya escuchan podcast más de 11 millones de personas, que conforman una audiencia es muy amplia y diversa, donde diferentes generaciones.
En cuanto al audio digital dentro de la publicidad, Bocero apunta que la industria se encuentra en una fase de “madurez y crecimiento acelerado pero también sostenido”. El auge del podcast empezó en 2017 y se prevé un incremento en ingresos publicitarios de un 40% en los próximos años.
Puedes escuchar el podcast aquí.