‘Medir para mejorar. Las claves de la efectividad publicitaria’: capítulo 4 dentsu Talks x PS

¿Cómo se mide de verdad la efectividad en publicidad? ¿Qué papel juegan los datos, la creatividad y la inteligencia artificial en un mercado cada vez más competitivo? En el último episodio de ‘dentsu Talks x PS’, producido en colaboración con PROGRAMMATIC SPAIN, Mikel Lekaroz conversa con Pablo Natal, Head of AI & Effectiveness en dentsu, para desentrañar estas preguntas clave que marcan la diferencia entre campañas que se quedan en simple visibilidad y aquellas que realmente mueven la aguja del negocio.

A lo largo de la charla se explora cómo la medición ha pasado de centrarse en clicks y notoriedad a convertirse en un proceso holístico donde la atención es la nueva moneda, en un entorno saturado de impactos. También se analiza el renacer del Marketing Mix Modeling, las posibilidades que abre el uso de datos de calidad y el papel transformador de la inteligencia artificial generativa, que no solo acelera procesos sino que redefine la forma en que se construyen audiencias y se toman decisiones.

Como apunta Natal, vivimos una época fascinante en la que la IA nos otorga “superpoderes” para automatizar, experimentar y tomar mejores decisiones, pero siempre al servicio de las personas. Con ejemplos inspiradores y un enfoque práctico, el episodio invita a reflexionar sobre cómo equilibrar performance y construcción de marca, dos dimensiones que deben convivir si queremos que las campañas generen valor real y sostenible en el tiempo.

Si trabajas en marketing, medios o publicidad digital, este episodio es una escucha imprescindible para entender hacia dónde va la medición publicitaria y qué herramientas te ayudarán a transformar tus estrategias en resultados tangibles.

Puedes escuchar el podcast aquí.