Dentsu Creative liderará la estrategia creativa de Plátano de Canarias
Dentsu Creative ha resultado adjudicataria del concurso convocado para la selección de agencia creativa del programa “Come Fruta Europea” – PROPER DIET 2, que desarrolla la Asociación de Organizaciones de Productores de Plátanos de Canarias (ASPROCAN), propietaria y órgano de gestión de Plátano de Canarias IGP, con AGR Food Marketing como órgano de ejecución del programa. La agencia creativa del grupo Dentsu liderará la estrategia y dirección creativa, así como la producción de piezas publicitarias para las campañas del Programa PROPER DIET 2, que se desarrollará entre 2026 y 2028.
El programa PROPER DIET 2 – “Come Fruta Europea”, cofinanciado por la Unión Europea para el periodo 2026-2028, tiene como objetivo fomentar el consumo de frutas frescas de la UE entre la población española y contribuir a mejorar la calidad de la dieta. La campaña destacará a Plátano de Canarias IGP como ejemplo emblemático de fruta europea, bajo el concepto “El Sabor de lo Nuestro”, poniendo en valor sus beneficios para la salud, así como su mayor calidad y sostenibilidad.
Durante tres años, el programa desarrollará acciones promocionales e informativas a través de campañas en medios, plataformas digitales y actividades vinculadas al deporte, con el fin de acercar el consumo de fruta europea, y en especial del Plátano de Canarias IGP, a los hogares españoles.
Según palabras de Marta Gutiérrez, CEO de Dentsu Creative España: “Estamos muy orgullosos de acompañar a Plátano de Canarias en una iniciativa de fuerte impacto social, que promueve hábitos de alimentación más saludables y pone en valor la calidad y el origen de la fruta europea. Para Dentsu Creative es una gran oportunidad de desarrollar una estrategia creativa sólida que conecte con los consumidores y refuerce el posicionamiento de Plátano de Canarias como un referente dentro del sector agroalimentario”.
Por parte de Sergio Cáceres, Director de Marketing y Comunicación de Plátano de Canarias: “Ha sido un concurso del que estamos muy satisfechos, gracias a la participación de agencias de muy alto nivel, a las que agradecemos especialmente su cariño a Plátano de Canarias. En este marco, estamos convencidos que la contribución de Dentsu Creative nos aporta un enfoque diferente, muy ligado a la construcción de una plataforma que continuará elevando, no sólo el producto, sino lo que significa Plátano de Canarias para la sociedad española.”
Nota de prensa