Suchard alcanza al 70% de los españoles con su campaña navideña
La campaña navideña de Suchard logró impactar al 70,1% de la población española durante diciembre de 2025, combinando televisión y entornos digitales, según un estudio de FLUZO basado en paneles single-source de Netquest. Los datos se enmarcan en un estudio más amplio en el que se analizaron dos campañas destacadas del periodo navideño en Europa: esta campaña de Suchard en España, y la campaña que lanzó la cadena de supermercados Intermarché, en Francia.
Suchard, alcance equilibrado y conexión con públicos clave
La campaña de Suchard mostró su mayor penetración entre las personas de 55 años o más, alcanzando al 78,7% de este segmento. Entre los adultos de 35 a 54 años, el alcance fue del 67,1%, mientras que en el grupo más joven (18-34 años) llegó al 51,5%. Por género, la distribución fue notablemente equilibrada: un 70,9% entre mujeres y un 69,3% entre hombres, lo que refleja el carácter transversal de una marca consolidada en el imaginario navideño español.
No obstante, en el segmento adulto (35-54 años), la campaña tuvo un alcance mucho más acusado entre las mujeres. Impactó a un 71% de las mujeres de esta edad, por el 62% de los hombres, algo que probablemente responde al target que la marca deseaba alcanzar.
La estrategia de Suchard combinó televisión y medios digitales de manera equilibrada, con un 39% de la audiencia expuesta solo a televisión lineal, un 8% únicamente en medios digitales on-demand y un 23% alcanzado por ambos canales.
La frecuencia media de exposición fue de 4,8 impactos, reflejando un equilibrio adecuado entre alcance y repetición, clave para que la campaña se recordase en un periodo saturado de mensajes publicitarios. Entre las mujeres de 34 a 55 años, la frecuencia descendió ligeramente a 3,9 impactos, mientras que en los mayores de 55 años, consumidores más intensivos de televisión, superó los 6 impactos.
El caso francés de Intermarché: cuando la viralización multiplica el impacto
El estudio también analizó la campaña navideña de los supermercados Intermarché en Francia. Con una línea creativa similar a la española, se convirtió en un fenómeno en redes sociales, alcanzando al 91,2% de la población y registrando una frecuencia media de 10 impactos.
Lo más llamativo del caso francés fue el comportamiento de la audiencia: solo el 25,4% vio la campaña exclusivamente en televisión lineal, mientras que un 14% fue exclusivo de Digital y un importante 52% estuvo expuesto a ella tanto en Televisión como en entornos digitales.
En Francia, la campaña destacó especialmente entre dos grupos demográficos: mujeres jóvenes de 18 a 24 años, con un 97,3% de alcance y 14 impactos promedio, y las mayores de 65 años, con 97,9% de alcance y 23 impactos de media. La capacidad de conectar simultáneamente con públicos tan distintos refleja una propuesta creativa que logró generar un vínculo emocional real.
“Teníamos muchas ganas de realizar un estudio específico sobre la publicidad navideña, ya que se trata de un momento único, en el que se genera una gran expectación por las campañas. La saturación publicitaria es extrema y saber aprovecharlo bien y definir el media mix óptimo es más complicado que nunca, especialmente para algunas categorías. Pero, si las marcas saben aprovechar estas fechas, pueden lograr un impacto de marca muy difícil de alcanzar en cualquier otro periodo del año”, concluye Vicente García, Lead Market - Spain de FLUZO.
Nota de prensa