Carretilla ironiza sobre la “infidelidad culinaria” en su nueva campaña
Carretilla lanza Infieles Culinarios, su nueva campaña de comunicación. La propuesta pone el foco, con ironía y cercanía, en una realidad cada vez más habitual: consumidores que cuidan su alimentación y recurren a soluciones listas para consumir, sin renunciar al sabor ni a la calidad.
La campaña parte de un insight sencillo y reconocible: los platos de Carretilla son tan naturales y sabrosos que pueden pasar por cocina casera. Sobre esa idea se construye el spot, que retrata una escena cotidiana de pareja que deriva en un “descubrimiento” inesperado. Lo que parece una infidelidad termina siendo gastronómica, con Carretilla como protagonista del desenlace. Infieles Culinarios refuerza el posicionamiento histórico de la marca, asociándola a sabor casero, naturalidad y calidad. La campaña pone además en valor la amplitud de la gama de Platos Listos, presente tanto en el lineal de ambiente como en el de refrigerado, utilizando el humor como recurso narrativo para fijar atributos de marca de forma memorable.
“Queríamos una campaña que conectara de forma honesta y notoria con la realidad del consumidor actual, poniendo en valor lo que mejor hacemos: cocinar por ti una amplia variedad de recetas de calidad para el día a día y no solo en momentos puntuales o para salir del paso”, explica Susana Fernández, directora de Marketing de Carretilla. “Con esta nueva campaña, Carretilla continúa consolidando su posición como marca referente y aspiracional dentro del segmento de platos preparados de calidad, ofreciendo soluciones prácticas para el día a día sin renunciar al sabor y a la naturalidad que la han convertido en un icono en los hogares españoles”.
Desde el punto de vista creativo, la campaña apuesta por una presencia muy explícita de la marca. El nombre Carretilla se verbaliza de forma reiterada a lo largo del relato, una decisión poco habitual que busca reforzar su asociación directa con calidad y confianza sin romper el ritmo narrativo.
La estrategia, el concepto y el desarrollo creativo han sido liderados por Havas Creative, mientras que Arena Media ha diseñado la planificación y estrategia de medios, con una activación orientada a maximizar la notoriedad y el recuerdo de marca en los momentos clave de consumo.
“Nos encantan las campañas capaces de poner en primerísimo plano la marca sin renunciar a la potencia creativa”, destaca José Izaguirre, director Creativo Ejecutivo de Havas Creative España, “o lo que es lo mismo, cómo puedes llegar a decir ocho veces Carretilla en una campaña sin resultar aburrido”.
La primera ola de Infieles Culinarios estará activa hasta el 8 de marzo de 2026, con una planificación nacional que supera los 400 millones de impactos y presencia en televisión, digital, exterior, punto de venta y revistas, combinando formatos convencionales, especiales, branded content e influencers.
Nota de prensa