Citroën supera el 87% de viewability y un CTR del 1,18% con su última campaña
Citroën ha lanzado su nuevo modelo C5 Aircross apostando por una estrategia digital centrada en formatos publicitarios innovadores. Para ello, la marca ha recurrido a su agencia de medios Starcom y a iKreate. La marca ha optado por Topscroll Expand, un formato publicitario que sitúa la marca de manera estratégica dentro de la pantalla del usuario, asegurando una presencia constante y destacada durante toda la navegación. Este formato, diseñado para captar la atención desde el primer momento, aumenta significativamente el impacto de la campaña, logrando una visibilidad siete veces superior a la de los formatos tradicionales. Para optimizar la experiencia del usuario en dispositivos móviles, se ha combinado este formato con el Mobile Footer Expandible, una solución que mejora la interacción en pantallas más pequeñas y favorece una navegación más fluida.
La integración de ambos formatos permite una experiencia digital coherente y omnicanal, asegurando presencia tanto en desktop como en móvil. Esta combinación no solo incrementa la interacción, sino que también refuerza el recuerdo de la marca, acompañando al usuario a lo largo de su recorrido digital de manera eficaz y atractiva.
La campaña digital ha obtenido resultados destacados, superando los benchmarks establecidos. Con un CTR de 1,18% y una tasa de viewability de 87,63%, los datos reflejan un alto nivel de participación de los usuarios. La acción generó más de 2,7 millones de visualizaciones reales, lo que demuestra que los formatos de gran impacto no solo captan la atención, sino que también logran mantener el interés del usuario, fortaleciendo el mensaje de la marca y su recordación. Estos resultados ponen de manifiesto la importancia del canal digital para las grandes marcas, capaz de generar visibilidad y engagement en audiencias específicas. La combinación de creatividad, innovación y planificación estratégica ha permitido a Citroën conectar de forma efectiva con su público objetivo y consolidar su presencia en medios digitales.
Según María Jesús Collado, PIPI, Digital Media Planner Manager de Starcom, afirma que “la combinación de innovación, creatividad y planificación estratégica ha sido clave en esta activación. La integración de formatos como el Topscroll Expand demuestra el valor de explorar nuevas vías en digital… y los resultados hablan por sí solos”. Por su parte, Carmen Aparicio Riancho, cofundadora de iKreate, destaca que "integrar creatividad e innovación en la publicidad digital asegura que los usuarios interactúen de manera activa con el contenido, reforzando el recuerdo de marca y optimizando indicadores clave como CTR y viewability."
Nota de prensa