Triton Digital y RCS se alían para llevar la publicidad programática a la radio OTA
Triton Digital, proveedor global de tecnología y servicios para las industrias del audio digital, los podcast y la radio, ha anunciado una alianza estratégica con RCS, proveedor mundial de software para radiodifusión, que incorpora capacidades de publicidad programática a la radio terrestre (OTA). Al conectar el software de emisión de RCS con la plataforma de compra de publicidad de Triton, las emisoras podrán monetizar el inventario de la radio tradicional mediante workflows automatizados y basados en datos.
Esta alianza conecta las capacidades de emisión de RCS, que ya gestionan las operaciones de radiodifusión de grupos de radio de todo el mundo, directamente con la plataforma programática de Triton. De este modo, las emisoras pueden poner su inventario OTA a disposición de los anunciantes mediante los mismos procesos que estos ya utilizan para comprar inventario de audio en streaming y podcast. Esto permitirá a las emisoras que utilizan RCS acceder a presupuestos de publicidad digital a los que anteriormente no tenían acceso.
Como la integración funciona sobre la infraestructura RCS que las emisoras ya tienen instalada, las estaciones pueden comenzar a realizar transacciones programáticas sin necesidad de renovar sus sistemas.
“La radio siempre ha contado con la confianza de la audiencia a una escala que los medios digitales aspiran a reproducir. Esta asociación prepara esa ventaja para el futuro, proporcionando a las emisoras una forma moderna de competir por los presupuestos publicitarios que se han ido destinando a los medios digitales”, afirmó John Rosso, presidente y CEO de Triton Digital. “Triton está sentando las bases para un futuro en el que cada dólar destinado a publicidad de audio, independientemente del canal, circule a través de la misma infraestructura conectada”.
“RCS impulsa los medios de radiodifusión en todo el mundo. Esta asociación abre una nueva oportunidad significativa al ofrecer a las emisoras una vía directa hacia el mercado de la publicidad programática desde el software de emisión en el que ya confían y que utilizan a diario”, afirmó Susan Larkin, CEO y presidenta de RCS. “En pocas palabras: nuevos ingresos de forma inmediata y sin añadir complejidad. Eso es exactamente lo que las emisoras merecen”.
La colaboración entre Triton y RCS ya se está implementando entre sus partners de radio.
Nota de prensa