Topsort se asocia con CDON para impulsar el retail media nativo de marketplaces en los países nórdicos
Topsort, una empresa de infraestructura de retail media nativa de IA, ha anunciado una alianza con CDON Group, uno de los mayores marketplaces online de los países nórdicos, para impulsar el retail media nativo de marketplaces en todo su ecosistema de ecommerce, en línea con una tendencia más amplia hacia sistemas de commerce media construidos en torno a las experiencias de compra, donde la monetización y la relevancia funcionan conjuntamente en tiempo real.
Los sistemas tradicionales de retail media no fueron diseñados originalmente para responder a las particularidades operativas del comercio basado en marketplaces. Los marketplaces cuentan con ecosistemas dinámicos de vendedores, catálogos en constante evolución y estrategias de monetización que deben mantenerse estrechamente vinculadas al descubrimiento de productos y a la experiencia de compra del cliente.
A medida que más marketplaces reconsideran la complejidad y las limitaciones de las tecnologías publicitarias heredadas, CDON Group optó por un enfoque diferente: adoptar una infraestructura moderna, basada en API y diseñada específicamente para el commerce media de los marketplaces.
Esta alianza permite a CDON Group implementar publicidad escalable de productos patrocinados, manteniendo al mismo tiempo la flexibilidad, la velocidad y la integración nativa en todo su entorno de marketplace. En lugar de añadir capacidades de monetización sobre sistemas publicitarios heredados que no fueron diseñados para marketplaces, CDON priorizó una infraestructura capaz de adaptarse a las particularidades operativas del comercio moderno basado en marketplaces.
“Desde el principio, sabíamos que no queríamos construir nuestro retail media sobre una tecnología publicitaria heredada que no estuviera diseñada para marketplaces”, afirmó Peter Quick, Retail Media Manager de CDON Group. “Necesitábamos una solución que pudiera integrarse rápidamente, mantenerse estrechamente conectada con nuestra experiencia de compra y escalar junto con nuestro negocio con el paso del tiempo. Con Topsort, hemos podido construir una base de retail media que se adapta de forma natural a la manera en que opera nuestro marketplace, sin asumir una complejidad innecesaria.”
CDON Group conecta a consumidores y vendedores en una amplia variedad de categorías en toda la región nórdica, creando un entorno de marketplace altamente dinámico en el que la relevancia para los compradores y el rendimiento de los vendedores son fundamentales para el crecimiento a largo plazo.
“Esta alianza refleja una tendencia más amplia que está teniendo lugar en el comercio basado en marketplaces”, afirmó Regina Ye, CEO de Topsort. “Muchos marketplaces se están dando cuenta de que la infraestructura publicitaria heredada genera fricciones innecesarias cuando se aplica a ecosistemas de marketplaces. Lo que hace especialmente interesante a CDON Group es su apuesta por desarrollar commerce media de una manera que se integre de forma natural en la experiencia de compra desde el primer día. Han priorizado la flexibilidad, la escalabilidad y la simplicidad operativa, que es precisamente hacia donde creemos que se dirige el mercado.”
Para Topsort, esta alianza refuerza una tesis más amplia: la infraestructura de commerce media está evolucionando más allá de los modelos tradicionales de retail media hacia sistemas más modulares y basados en API, diseñados para marketplaces, plataformas de comercio electrónico y entornos de comercio modernos, donde la relevancia, la escalabilidad y la velocidad de integración están adquiriendo una importancia cada vez mayor.
Nota de prensa