The Trade Desk refuerza su plataforma en España con audiencias exclusivas de Smartme
The Trade Desk ha anunciado un acuerdo con Smartme Analytics para ofrecer audiencias exclusivas construidas a partir del conocimiento real de consumo crossmedia de su panel propietario single-source. A partir del segundo trimestre de 2026, los anunciantes podrán activar por primera vez segmentos exclusivos de Smartme Analytics, en base al comportamiento real crossmedia de un panel representativo de la población española, y aplicarlos directamente en sus estrategias de compra programática.
The Trade Desk y Smartme Analytics ya colaboran en mediciones de brand lift, reach y frequency en distintos canales. La nueva alianza eleva esa relación de la medición a la activación: los anunciantes podrán llegar a segmentos hasta ahora difíciles de capturar —por ejemplo, los espectadores de baja exposición televisiva (low TV viewers)— y poner a trabajar directamente en sus campañas los insights que antes solo servían para analizar resultados.
Smartme Analytics ha desarrollado en los últimos cinco años una tecnología que permite medir, de forma pasiva y consentida, el consumo de medios de los individuos de su panel, representativo de la población española. Este rigor metodológico, avalado por una triple certificación ISO, convierte a Smartme en un partner estratégico para The Trade Desk en el mercado español.
“Esta iniciativa refuerza nuestro compromiso con el mercado español de ofrecer a los anunciantes las mejores soluciones de datos para optimizar sus campañas digitales en un entorno cada vez más fragmentado y multicanal. Al activar en nuestra plataforma los segmentos construidos a partir del panel crossmedia y single-source de Smartme, ayudamos a los anunciantes a identificar qué combinaciones de medios generan incremento real de alcance y notoriedad frente a un target de consumo sociodemográfico, optimizando cada euro invertido sobre indicadores de negocio”, señala Sara Pastor, directora general de The Trade Desk en España y Portugal.
“Gracias a este acuerdo, los insights que obtenemos en nuestros estudios de medición dejan de ser solo diagnósticos para convertirse en palancas activables en tiempo real. Poner nuestros segmentos exclusivos a disposición de los anunciantes en The Trade Desk permite cerrar el círculo entre research, planificación y activación. En lugar de evaluar el impacto cuando la campaña ya ha terminado, los anunciantes pueden anticiparlo y optimizar cada euro desde el primer contacto”, indica Lola Chicón, CEO de Smartme.
Nota de prensa