The Trade Desk, primer partner tecnológico para la nueva oferta de datos retail de Dentsu
Dentsu ha seleccionado a The Trade Desk (TTD) como su partner inaugural de integración tecnológica para la nueva oferta de datos retail de Dentsu New Stream Media, ayudando a retailers y marcas a extraer mayor valor de sus datos de primera mano (first-party data) y a comprender mejor el impacto de sus campañas publicitarias en las ventas.
Al conectar el sistema interno de datos de commerce de Dentsu, impulsado por su estructura de identidad propietaria dentsu.audiences, directamente con TTD, los retailers pueden mejorar la eficacia de sus estrategias de medios tanto a nivel corporativo como en redes de medios retail (RMN), al tiempo que acceden a una solución llave en mano para monetizar sus datos dentro del marketplace global de retail de TTD. Además, permite medir en tiempo real el impacto en ventas, ayudando a las marcas a optimizar el rendimiento con mayor precisión y transparencia.
En un contexto en el que las marcas exigen una mayor rendición de cuentas por cada euro invertido en publicidad, esta colaboración contribuye a impulsar el retail media más allá de la simple segmentación de audiencias hacia resultados de negocio medibles. A diferencia de plataformas que son propietarias de medios, The Trade Desk es independiente, lo que significa que su único objetivo es ayudar a los anunciantes a mejorar su rendimiento y crecimiento.
"Los retailers y las marcas buscan cada vez más formas de desbloquear todo el valor de su first-party data, manteniendo al mismo tiempo un mayor control y transparencia”, señala Claire Wyatt, directora general de desarrollo de negocio en The Trade Desk. “La inversión de Dentsu en su propia infraestructura de datos de comercio representa una evolución importante en la forma en que los datos del retail pueden activarse y medirse. A medida que seguimos liderando el ámbito del commerce media, estamos entusiasmados de ser el primer DSP en asociarnos con Dentsu en esta iniciativa y de ayudar a marcas y retailers a aprovechar sus datos de manera más eficaz en el internet abierto, impulsando una mayor relevancia, un rendimiento medible y el crecimiento del negocio.”
Se trata de un paso importante para el retail media, al combinar datos de comercio de alta calidad, medición transparente y la escala del open internet para ayudar a las marcas a tomar decisiones de marketing más inteligentes.