Refinery89 y Brand Metrics se asocian para impulsar el crecimiento global de las marcas a través del Brandformance
Refinery89, plataforma internacional de AdTech líder en Europa y LATAM, ha anunciado una alianza estratégica con Brand Metrics, referente en tecnología de medición del brand lift. La colaboración refuerza la solución Brandformance de Refinery89 con datos de brand lift en tiempo real, ofreciendo a anunciantes y agencias de todo el mundo una visión del mid-funnel sobre la percepción del consumidor mientras la campaña sigue en marcha.
Mientras los anunciantes de todo el mundo buscan demostrar resultados tangibles de sus campañas, 7 de cada 10 marcas priorizan la efectividad. El Brandformance, que conecta el awareness con el performance, se vuelve cada vez más clave para que los marketers logren este objetivo, maximizando sus presupuestos y demostrando cómo sus campañas alcanzan los resultados que necesitan.
La solución Brandformance de Refinery89 ayuda a lograr estos objetivos. Los anunciantes que ejecutan campañas con Refinery89 para optimizar su segmentación y eficiencia en una red selecta de publishers pueden entender el impacto a través de métricas de marca como parte de su estrategia de brandformance. Estos insights ayudan a definir la posición de la marca frente a su audiencia antes de que arranque la campaña. Una vez en marcha, cuestionarios capturan el sentimiento del usuario en tiempo real sobre awareness, consideración, preferencia e intención de compra, utilizando la tecnología de Brand Metrics.
Para los anunciantes, esto va más allá de un simple reporte de métricas. Es una herramienta de optimización en vivo que ofrece una visión clara de en qué etapa del customer journey se encuentra cada usuario y qué es probable que lo impulse a la siguiente. Los mensajes, las creatividades y la segmentación pueden ajustarse en el momento, potenciando el ROI y el crecimiento de marca a largo plazo mediante una mayor preferencia e intención de compra.
"Trabajar con Brand Metrics eleva nuestra solución Brandformance a una herramienta avanzada que ayuda a las marcas a conectar realmente con la audiencia correcta, construyendo sobre un framework que lleva a los usuarios de conocer una marca a conectar de verdad con ella, siendo en última instancia el motor de los resultados de lower funnel. Gracias a la tecnología de Brand Metrics, podemos decirle a una marca exactamente en qué punto está su audiencia en awareness, consideración, preferencia e intención de compra, y compararlo con miles de otras campañas. Eso convierte al brandformance de una idea estratégica en algo que las marcas pueden medir y accionar en tiempo real, eliminando la incertidumbre", afirmó Gijs Witteveen, Head of Commercial Operations en Refinery89.
"El enfoque de Brandformance de Refinery89 refleja exactamente el cambio que estamos viendo en el mercado. Los anunciantes ya no quieren elegir entre construir marca e impulsar el rendimiento: quieren ambas cosas, y quieren la prueba de que están funcionando mientras la campaña sigue activa. Al integrar nuestra tecnología de medición de brand lift, Refinery89 les da a anunciantes y agencias de Europa y LATAM una visibilidad real del mid-funnel en sus campañas. Estamos orgullosos de impulsar este cambio y entusiasmados de ver crecer la alianza", señaló Anders Lithner, CEO de Brand Metrics.
La alianza ya está en marcha y ahora se expande por Europa y LATAM, con Brand Lift Studies disponibles para los anunciantes como parte de la solución Brandformance de Refinery89. Mientras la plataforma de AdTech sigue creciendo y ampliando su oferta de inventario premium a través de una red de publishers brand-safe, la colaboración refuerza la capacidad de Refinery89 de ayudar a marcas y agencias a medir y accionar el impacto real en cada mercado en el que operan.
Nota de prensa