Perion y Albertsons sellan una alianza para activar audiencias retail en display y DOOH
Perion y Albertsons Media Collective han anunciado una asociación estratégica para llevar las audiencias basadas en datos de compra de Albertsons a campañas de display de alto impacto y Digital Out-of-Home (DOOH) programático.
La colaboración, que se lanza de forma inmediata, permitirá a las marcas acceder a más de 100 millones de IDs digitales verificadas y a los 37 millones de compradores que visitan semanalmente las más de 2.200 tiendas de Albertsons en EE.UU. La activación de campañas aprovechará el ecosistema de Perion para desplegar anuncios con ofertas dinámicas y contenido localizado, maximizando la relevancia del mensaje en cada punto de contacto, desde las pantallas cercanas a las tiendas hasta los entornos digitales.
Además de los formatos de display de alto impacto, la alianza incorpora herramientas de DOOH que permiten a los anunciantes interceptar al consumidor en el momento de la decisión de compra. Gracias a la tecnología de Perion, las creatividades podrán actualizarse en tiempo real en función de factores como la localización de la tienda, el stock disponible o las promociones activas, ofreciendo un enfoque de marketing contextual de nueva generación.
Otro de los pilares de la colaboración es la medición de ciclo cerrado, que permitirá a los anunciantes cuantificar el impacto de sus campañas en métricas de negocio concretas, desde la exposición hasta las ventas incrementales en tienda y online. Esta capacidad de atribución ofrece a los anunciantes una mayor seguridad a la hora de invertir, al conectar la publicidad con resultados tangibles y optimizar campañas mediante algoritmos de IA.
“Con esta alianza estamos respondiendo a las tres grandes demandas del mercado: audiencias de calidad, formatos de alto impacto y resultados medibles. Estamos creando un puente entre la inspiración y la compra, en un entorno omnicanal donde la relevancia y la precisión marcan la diferencia”, comenta en el comunicado oficial Evan Hovorka, VP de Innovación de Producto de Albertsons Media Collective.
Tal Jacobson, CEO de Perion, destaca que este movimiento refuerza la posición de la compañía en el ecosistema de retail media: “nuestra tecnología publicitaria conecta medios premium con datos de retail y medición inteligente, lo que desbloquea nuevas oportunidades para los anunciantes que buscan transparencia y escalabilidad fuera de los walled gardens”.
Este acuerdo supone un paso importante para la consolidación de modelos omnicanales en retail media, que cada vez más se orientan a unificar datos transaccionales, medición y activación en múltiples canales. Para Albertsons Media Collective, la alianza refuerza su propuesta de valor frente a otros retailers estadounidenses, mientras que Perion amplía su alcance y catálogo de soluciones en un mercado en el que la convergencia entre medios y comercio es la gran tendencia.
