Perion adquiere Hivestack, una de las principales plataformas de DOOH, por 100 millones de dólares
La compañía israelí Perion, que conecta a los anunciantes con los consumidores a través de la tecnología en los principales canales digitales, ha anunciado este lunes que ha completado la adquisición de la canadiense Hivestack, una innovadora empresa global de programática full-stack digital out of home (DOOH). Los términos de la transacción incluyen 100 millones de dólares en efectivo pagados al cierre y 25 millones de dólares adicionales repartidos en tres años, que incluyen una prima de retención de 8,3 millones de dólares.
Para alcanzar el objetivo, Hivestack debe aportar 212 millones de dólares en ingresos netos y 56 millones de dólares en ganancias antes de impuestos, intereses, depreciación y amortización, o EBITDA, en ese periodo de tres años.
Con la adquisición de Hivestack, una empresa especializada en el sector de la tecnología programática DOOH desde 2017, Perion entra en el mercado posicionando a la compañía para capitalizar su crecimiento anticipado. La plataforma de Hivestack es utilizada por muchas de las marcas, agencias, grupos de medios y anunciantes más importantes del mundo, como Uber, Colgate, Lego, InterContinental Hotel Group, Doordash, GroupM, dentsu, The Trade Desk, Xandr, Clear Channel, Lamar, Stroër y muchos más.
"Estamos entusiasmados con la adquisición de Hivestack, que complementa y hace avanzar nuestra estrategia de crecimiento a largo plazo. La plataforma tecnológica DOOH de Hivestack destaca por ofrecer a marcas y anunciantes lo que más anhelan: creatividad de alta visibilidad, segmentación precisa, impacto inmediato, amplio alcance y medición", declaró Tal Jacobson, CEO de Perion. "Además de avanzar en nuestra estrategia de diversificación, esta transacción se alinea con nuestro objetivo de ampliar nuestras capacidades tecnológicas y nuestra oferta de productos, y seguiremos buscando oportunidades adicionales de crecimiento inorgánico".
"Damos la bienvenida a Hivestack y a su impresionante equipo de profesionales a Perion. Esperamos capitalizar las sinergias entre la tecnología de Hivestack y las soluciones existentes de Perion, para proporcionar a los clientes una oferta integral aún más completa”, concluyó Jacobson.
Por su parte, Andreas Soupliotis, fundador y CEO de Hivestack, ha declarado: "La incorporación a Perion marca un hito importante en nuestra trayectoria. La fuerza de nuestra tecnología, unida a la experiencia de mercado de Perion y a sus atractivas soluciones para anunciantes, dará lugar a nuevas soluciones sinérgicas que resonarán entre los clientes a escala mundial. Estamos entusiasmados con las infinitas posibilidades que esto abre".
Estrategia de diversificación
La plataforma Hivestack está implantada en 32 países de Norteamérica, EMEA, LATAM y APAC. Esta presencia global permitirá a Perion capitalizar las tendencias económicas que afectan a los presupuestos publicitarios en todo el mundo y ofrecer una variedad de soluciones en estos mercados adicionales.
Asimismo, esta transacción contribuye significativamente a la estrategia de diversificación de Perion, permitiéndole establecer una huella considerable en el canal DOOH de rápido crecimiento, que, según un informe de investigación de PQ Media, se prevé que aumente de 21.500 millones de dólares en 2023 a 30.700 millones de dólares en 2026.
Hivestack ofrece a los propietarios de medios una amplia gama de software específico, como Ad Server DOOH, SSP y Header Bidder, diseñado para gestionar, distribuir y optimizar la publicidad dirigida en pantallas digitales, mejorando el rendimiento y el abastecimiento de la demanda de forma eficiente.
Para los compradores de medios, el DSP DOOH de Hivestack, junto con las herramientas de planificación de audiencias y medición de campañas, ofrece sólidas capacidades para abastecerse de un inventario óptimo y maximizar la eficacia y el ROI de las campañas publicitarias DOOH.
Fuente: Business Insider, Business Wire