Google y Criteo anuncian una alianza para atraer más inversión en Retail Media

Retail Media continúa consolidándose como una de las grandes apuestas de la publicidad digital y, en ese contexto, Criteo ha anunciado un acuerdo con Google para fortalecer la activación publicitaria onsite. La integración está disponible en fase beta para clientes seleccionados en América y permitirá que los retailers de la red internacional de Criteo reciban demanda directamente desde la plataforma Search Ads 360 (SA360) de Google. El objetivo de la alianza es ambicioso: facilitar que más retailers (no solo los grandes operadores) puedan acceder a los presupuestos de las marcas, y que los anunciantes puedan invertir de forma más eficiente en sus inventarios digitales. “Se trata de ayudar a los anunciantes a conectar con los consumidores en un momento crítico del viaje de compra: onsite, a través de anuncios de producto patrocinados”, comenta Bill Reardon, General Manager Enterprise Platfom en Google.

Este movimiento se complementa con la suite offsite ya disponible en Performance Max y Shopping Ads, que permitirá a los anunciantes y agencias tener una visión unificada de su rendimiento. El enfoque apunta a uno de los grandes retos del retail media actual: la fragmentación de plataformas y la dificultad de medir de forma consistente la efectividad de las campañas.

Según informa, RetailTech Innovation HUB, la presidenta de Retail Media en Criteo, Sherry Smith, destaca la oportunidad que supone sumar a Google como uno de los socios estratégicos más relevantes.“Al conectar a más marcas con nuestra red global de retailers y profundizar la inversión de las ya existentes, ayudamos a los retailers a hacer crecer sus programas de medios y maximizar el valor de su inventario, al tiempo que los anunciantes alcanzan a compradores de alta intención”, apunta la responsable.

Para los retailers medianos y pequeños, que a menudo han tenido dificultades para atraer presupuestos frente a gigantes como Amazon o Walmart, la integración con Google representa una oportunidad de acceder a nuevas fuentes de inversión y fortalecer su propuesta de valor ante las marcas.

El retail media se ha convertido en el canal de mayor crecimiento en la publicidad digital. Según datos de eMarketer, más del 25% de la inversión digital en EE.UU. ya se destina a este tipo de inventario, con Amazon como líder indiscutible (77% de cuota). El reto para el resto de actores pasa por construir alternativas competitivas y sostenibles que permitan diversificar el ecosistema.

En este contexto, Criteo actúa como un habilitador para retailers que buscan monetizar sus activos publicitarios sin tener que construir desde cero sus propias redes de medios. La alianza con Google refuerza esa posición y abre un camino para mejorar la escalabilidad y estandarización del canal.

La noticia también coincide con una nueva etapa en Criteo tras el nombramiento de Michael Komasinski como CEO a comienzos de año. Con una sólida trayectoria en dentsu, donde lideró la región de las Américas y la unidad global de Data & Technology, Komasinski ha puesto el foco en acelerar la transformación de Criteo hacia un player referente en commerce media. Bajo su dirección, la compañía busca ampliar su alcance en la cadena de valor publicitaria y reforzar su papel como intermediario estratégico en un mercado donde la presión competitiva y la necesidad de transparencia exigen nuevas fórmulas de colaboración.

La alianza Google–Criteo no solo tiene impacto directo en los retailers conectados a la plataforma, sino que envía un mensaje más amplio: Retail Media necesita colaboraciones que combinen tecnología, escala y transparencia para crecer de manera equilibrada.

Mientras Amazon sigue marcando el paso, acuerdos como este buscan abrir el juego a un mayor número de actores, ofreciendo a las marcas más opciones de inversión y a los retailers nuevas vías de monetización. El desafío está en lograr que estas integraciones no se conviertan en islas, sino en pasos hacia la estandarización y la interoperabilidad del ecosistema.