Integral Ad Science (IAS) ha anunciado una expansión significativa de su cobertura de Total Media Quality (TMQ) para TikTok. Sobre la base de su cobertura actual, este último anuncio representa la siguiente fase del compromiso continuo de IAS por ofrecer la cobertura de calidad de medios más completa del sector en las distintas experiencias publicitarias disponibles en TikTok, CapCut y Lemon8.
La expansión del universo de los contenidos genera nuevas oportunidades, pero también incertidumbres. En este contexto, IAS ofrece un estándar de confianza en materia de calidad de los medios. La comunidad global de TikTok, que cuenta con más de 1.000 millones de usuarios, sigue creciendo en ámbitos como las búsquedas, el comercio electrónico, las herramientas para creadores y las experiencias relacionadas con el estilo de vida. IAS ayuda a los anunciantes a desenvolverse mediante una tecnología multimedia basada en inteligencia artificial, capaz de analizar vídeo, audio, texto e imágenes a gran escala, para poder tomar decisiones más acertadas, reducir el desperdicio de la inversión publicitaria, proteger las marcas y maximizar el rendimiento de los medios.
Lidiane Jones, CEO de IAS, señala: “TikTok sigue evolucionando a gran velocidad y generando nuevas oportunidades para que los anunciantes conecten con los consumidores a través de un número cada vez mayor de experiencias. Nuestro papel es garantizar que cuenten con una medición independiente y de confianza, independientemente de dónde inviertan. Con la ampliación de la cobertura Total Media Quality a los formatos premium y nuevos espacios publicitarios de TikTok y CapCut, los anunciantes pueden proteger sus marcas, reducir el gasto ineficiente y ampliar sus inversiones con confianza”.
La cobertura ampliada de TMQ de IAS, disponible en todo el mundo, incluye:
TopView: incorpora la medición de la calidad de medios en el formato publicitario premium a pantalla completa de TikTok que se muestra al abrir la aplicación. IAS amplía su oferta con cobertura de Brand Safety y Brand Suitability, además de la medición de viewability y tráfico inválido (IVT) que ya ofrecía en uno de los entornos de TikTok que reciben mayor atención. La disponibilidad para los anunciantes está sujeta a requisitos de elegibilidad.
GMV Max: Disponible a nivel global, GMV Max amplía la medición de Media Quality a las campañas automatizadas de TikTok Shop, ofreciendo a los anunciantes información acerca de dónde se muestran sus anuncios y ayudándoles a mantener los estándares de seguridad e idoneidad de marca a medida que aumenta su inversión.
Anuncios en imágenes y carrusel: Amplía la cobertura de medición a los formatos publicitarios estáticos de imágenes y carrusel de TikTok, ayudando a los anunciantes a obtener una visión global de la calidad de medios, tanto en inventario de vídeo como otros formatos.
Search for Brand Auction: Amplía la medición de las páginas de resultados de búsqueda a los objetivos de Brand Auction a través de Emplazamientos Automáticos, lo que permite a los anunciantes medir la presencia de sus campañas tanto en el feed de búsqueda como en las páginas de resultados a lo largo de todo el embudo de TikTok Search.
TikTok Lite (APAC): Esta versión de TikTok está optimizada para dispositivos con almacenamiento limitado o conexiones más lentas. Su incorporación permite a los anunciantes mantener criterios de medición coherentes a medida que TikTok amplía su alcance a nuevos segmentos de audiencia y tipos de dispositivos.
Lemon8: Los anunciantes podrán medir la calidad de los medios en la plataforma de TikTok centrada en estilo de vida y descubrimiento de contenidos. Así, pueden aplicar estándares coherentes de Brand Safety y Brand Suitability a medida que sus campañas se extienden a entornos vinculados al comercio electrónico y a contenidos basados en intereses.
CapCut: Extiende la medición independiente de calidad de medios a la aplicación CapCut, plataforma de edición de vídeo y foto impulsada por IA. Esto ayuda a los anunciantes a mantener la transparencia y la confianza en un contexto en el que los contenidos creados por los usuarios y la interacción con las marcas están cada vez más conectados.
Desde el inicio de su colaboración en 2020, IAS ha ido ampliando su cobertura integral en las soluciones y formatos publicitarios de TikTok, ayudando a las marcas a desenvolverse con confianza en una de las mayores comunidades digitales del mundo.
Nota de prensa