Bedrock lanza la implementación de DSP en contenedores en Index Cloud de Index Exchange
Bedrock Platform ha presentado el primer DSP basado en contenedores, alojando una instancia de su bidder sobre la infraestructura Index Cloud de Index Exchange.
La integración introduce un nuevo modelo sobre cómo los DSP alojan sus bidders a escala en el open internet, transformando la economía del cómputo en la compra programática mientras se preservan los roles independientes de DSP, SSP, agencias y medios.
Al basar en contenedores su sistema de decisión publicitaria y ejecutar su bidder sobre Index Cloud, Bedrock puede operar de forma más eficiente en costes, participar en una mayor proporción de oportunidades disponibles, mitigar la pérdida de alcance provocada por las limitaciones de QPS downstream y reducir significativamente la sobrecarga asociada a operar a gran escala. El resultado es un cambio en la curva de costes de la compra programática, reduciendo la dependencia entre el gasto en infraestructura y el acceso al mercado.
“Escalar no debería estar limitado a los mayores DSP”, afirmó Shane Shevlin, cofundador y CEO de Bedrock Platform. “Al ejecutar nuestro bidder más cerca de la impresión, podemos participar en una mayor proporción de oportunidades y competir en decisión y rendimiento, no en infraestructura”.
A pesar de ejecutar su bidder dentro de Index Cloud, Bedrock mantiene el control total sobre su toma de decisiones y pujas, conservando plenamente su plataforma y estrategia.
Un grupo de agencias independientes líderes, entre ellas InterMedia Group y Bay Street Media, así como la plataforma de marketing avanzado Navigator, se encuentran entre los primeros en probar la integración. Estos partners están explorando cómo desplegar modelos personalizados más cerca de la impresión, permitiendo decisiones más ágiles sin las limitaciones tradicionales de throttling o gestión del tráfico.
A medida que la compra programática avanza hacia decisiones impulsadas por inteligencia artificial, la capacidad de evaluar cada impresión en tiempo real se vuelve cada vez más importante. Cuando los sistemas limitan cuántas oportunidades pueden evaluarse, también limitan la eficacia de los modelos. Al permitir a los compradores evaluar un conjunto mucho más amplio de impresiones en el momento en que están disponibles, este enfoque crea un entorno más completo para la optimización basada en IA.
“Se trata de permitir que la IA haga realmente su trabajo”, afirmó David Nyurenberg, SVP de Digital en InterMedia Group. “En un mundo centrado en la IA, el performance depende de evaluar y puntuar cada oportunidad en el momento. Si solo puedes ver una fracción del mercado, tus modelos están inherentemente limitados. Esto crea un entorno donde cada impresión puede evaluarse y priorizarse adecuadamente según su probabilidad de generar resultados, lo que supone un cambio relevante para los anunciantes orientados a performance”.
“Estamos al inicio de un cambio estructural en la programática”, señaló Andrew Casale, presidente y CEO de Index Exchange. “Cuando la inteligencia se acerca a la impresión, las limitaciones que históricamente han frenado la escala empiezan a desaparecer. Lo que surge es un open internet más eficiente, con mejor performance y más potente”.
Nota de prensa