Adform y Adsquare lanzan la primera integración de Agentic Real-Time Framework del sector
Adform ha anunciado la ampliación de su colaboración con Adsquare, la plataforma de datos del mundo real para la era de los resultados, para ofrecer la primera implementación en la industria del Agentic Real-Time Framework (ARTF).
Marcando el comienzo de una nueva era de colaboración tecnológica, esta capa estandarizada y segura para la privacidad permite a los socios externos utilizar su propio agente e impulsar resultados directamente dentro del DSP de Adform.
El estándar ARTF del IAB Tech Lab forma parte de los Agentic Advertising Management Protocols (AAMP), una iniciativa sectorial más amplia que define los estándares para la publicidad agéntica. Dentro de los AAMP, el ARTF se ubica en la capa de fundamentos auténticos, proporcionando un enfoque estandarizado y de alto rendimiento para el enriquecimiento y la ejecución de solicitudes de puja (bid requests) en entornos on-premise. Es fundamental destacar que permite la activación segura de datos y señales externas dentro del DSP sin necesidad de compartir datos fuera de la plataforma.
Al colaborar en una de las primeras integraciones basadas en ARTF, Adform y Adsquare demuestran cómo los proveedores externos de señales pueden coexistir perfectamente dentro de un entorno DSP utilizando este nuevo marco de trabajo agéntico. Este enfoque elimina la necesidad de integraciones complejas y a medida, allanando el camino para una adopción más amplia y sin fricciones en todo el ecosistema.
Gracias a esta integración, los anunciantes podrán aplicar de forma inmediata, y en tiempo real, las sofisticadas capacidades de data de Adsquare, incluyendo datos geoespaciales y datos procedentes del mundo offline. Esto permite tomar decisiones más fundamentadas, al tiempo que abre nuevas oportunidades para la compra de medios agéntica en el futuro.
Esta alianza refleja un compromiso compartido con impulsar estándares abiertos que prioricen la privacidad en la publicidad agéntica. Al respaldar la adopción de ARTF dentro del marco más amplio de AAMP, Adform y Adsquare sientan las bases para una activación de señales interoperabilidad, transparente y escalable, al mismo tiempo que refuerzan el papel del DSP como una capa de ejecución segura para el ecosistema programático en todos los canales y fuentes de inventario.
Jochen Schlosser, Chief Technology Officer (CTO) de Adform, ha comentado: “El verdadero potencial de la IA en la compra de medios depende de la calidad de los datos que la sustentan. Para habilitar una inteligencia verdaderamente integral (end-to-end) en un DSP agéntico, los anunciantes deben poder utilizar señales procedentes de múltiples fuentes independientes de manera estrictamente compatible con los requisitos de privacidad. Al estandarizar nuestra capa de integración mediante ARTF, estamos marcando una posición clara para el futuro de la publicidad programática agéntica. Para nuestros clientes, esto significa conectarse con las mejores fuentes de datos disponibles e integrarlas de forma instantánea, eficiente y completamente libre de las fricciones tradicionales asociadas a las implementaciones técnicas”.
Fritz Richter, cofundador y CTO de Adsquare, ha añadido: “Tras años operando servidores pre-bid en entornos de producción, aprendimos que escalar datos del mundo real dentro de un DSP no debería requerir una integración personalizada cada vez. ARTF formaliza esta interfaz y la convierte en un mecanismo en el que todo el ecosistema puede confiar: una capa de ejecución estandarizada y segura desde el punto de vista de la privacidad para señales externas. Junto a Adform, estamos pasando de conexiones puntuales a un marco abierto de interoperabilidad, exactamente la base que necesita un mercado agéntico y multi-señal”.
Nota de prensa