LiveRamp amplía las métricas de Meta para las redes de Retail Media
LiveRamp ha anunciado una expansión de sus soluciones de medición que permite a las redes de Retail Media (RMNs) conectar, dentro de LiveRamp Clean Room, los resultados de sus campañas en Meta con sus propios datos de ventas a nivel de artículo. Con ello, los retailers y sus marcas pueden atribuir con mayor precisión ventas, pedidos y ROAS por campaña, marca y producto, superando las limitaciones de la medición basada solo en impresiones, clicks o visitas. La propuesta busca dotar a las RMNs de evidencias más sólidas para demostrar valor a sus proveedores y reasignar presupuestos en función de resultados de negocio verificables.
El anuncio refuerza la posición de LiveRamp como socio neutral que habilita colaboración y medición entre publishers y plataformas, manteniendo el control sobre el uso de los datos de los retailers. Muchas RMNs ya utilizaban LiveRamp para enviar de forma segura señales de ventas a Meta con fines de optimización; con la actualización, esos mismos datos alimentan, bajo las garantías de privacidad de la clean room, informes comparables entre partners (ahora también con Meta) y permiten una lectura transversal del performance por categorías, marcas y SKU.
La mejora introduce varias implicaciones operativas. En primer lugar, facilita a los equipos comerciales de las RMNs poner encima de la mesa datos de performance sustentados en métricas de low funnel, acelerando la negociación con fabricantes y la planificación por producto. En segundo lugar, crea una base común de atribución off-property que alinea a retailers y marcas en definiciones, ventanas de lookback, deduplicación y normas de calidad, reduciendo fricciones habituales en los cierres de campaña. En tercer lugar, prepara el terreno para nuevas soluciones anunciadas por LiveRamp (incrementalidad, análisis “halo” e insights de nuevos compradores) que ayudarán a medir desbordamientos entre líneas de producto y dimensionar la captación de clientes de alto valor.
Los primeros testimonios apuntalan la narrativa de precisión y privacidad. Evan Hovorka, vicepresidente de innovación de producto en Albertsons Media Collective, subraya en Businesswire que la ampliación de insights de Meta ha mejorado la visibilidad y exactitud de resultados del low funnel al conectar campañas dirigidas por audiencias con ventas a nivel de ítem con mayor rapidez, preservando al mismo tiempo la confidencialidad mediante soluciones que protegen y anonimizan los datos de clientes. En Roundel (Target), Guthrie Collin, vicepresidente de gestión de producto, destaca que la medición de anuncios de Meta en clean room permite combinar, de forma segura, los insights de primera parte de Target con los datos publicitarios de Meta, aportando claridad para invertir con más eficacia en activación de audiencias.
Desde el punto de vista de gobernanza, la solución mantiene un punto de vista neutral: los datos de ventas no salen del perímetro del retailer sin permisos explícitos y las uniones entre datasets se realizan en un entorno controlado, con políticas de acceso y auditoría. Esta estrategia pretende responder a las exigencias de marcas y departamentos legales que reclaman trazabilidad en los procesos de matching, metodologías consistentes de atribución y controles sobre el uso secundario de la información.
En términos de impacto para el mercado, la expansión apunta a acortar la distancia entre métricas de entrega y resultados de negocio, habilitando comparaciones entre propiedades on-site y entornos off-site, incluida Meta. Para las RMNs, esto se traduce en una propuesta comercial más defendible ante la presión de eficiencia y en mejores argumentos para sostener o ampliar la inversión de los fabricantes en retail media. Para las marcas, aporta visibilidad a nivel de campaña y de producto, con lecturas de ROAS que integran ventas y no solo proxies de intención.
LiveRamp adelanta que, en la próxima fase, se incorporarán mediciones de incrementalidad y de efecto “halo”, así como nuevos buyer insights, con el objetivo de cuantificar el impacto neto de las campañas, capturar desbordamientos entre líneas y enriquecer la segmentación con señales accionables. Con ello, la compañía busca consolidar un estándar de medición colaborativa que permita a retailers y proveedores planificar y optimizar con mayor velocidad, precisión y garantías de privacidad.
Puntos clave:
LiveRamp permite a las RMNs medir ventas, pedidos y ROAS de campañas en Meta conectando resultados publicitarios con datos de ventas first-party en su Clean Room (atribución por campaña, marca y producto).
La solución refuerza neutralidad y privacidad: datos controlados en entorno seguro, comparabilidad entre partners (incluida Meta) y optimización en vuelo ya activa; retailers demuestran mejor valor a proveedores y reasignan presupuestos con datos.
Llegan nuevas funciones: incrementalidad, efecto “halo” y buyer insights; casos de Albertsons y Roundel (Target) reportan mayor precisión en low funnel y decisión de inversión más eficaz en un marco privacy-safe.
Este resumen lo ha creado una herramienta de IA basándose en el texto del artículo, y ha sido chequeado por un editor de PROGRAMMATIC SPAIN.
