'CTV, KPIs y Retail Media', con Andrea Campana (Beintoo) | PTV Season 2 Talk #9

Andrea Campana, CEO de Beintoo, compañía de data del grupo Mediaset, cuenta en esta entrevista cómo ha evolucionado el medio CTV, destacando sus fortalezas y los retos a los que se enfrenta la industria. De la mano de Salvatore Cospito, Campana explica cómo empezó a desarrollarse la televisión conectada y cómo ha cambiado a lo largo de los últimos años.

“Lo que hacemos es crear un data set que se puede activar en el entorno CTV y desarrollar una plataforma de medición del impacto de las campañas en la tienda”, dice haciendo hicapié en la importancia de contar con datos geolocalizados para conocer mejor a las audiencias. Además, hacen retargeting en el entorno de la TV conectada y también miden la atención mediante la creación de campañas de reach que “solo va a impactar a ciertos códigos postales”.

Entre los beneficios, el experto destaca la capacidad de viewability de la CTV, un entorno totalmente Brand Safety. Por otra parte, desglosa los retos de la TV conectada. “Tiene que crear un valor diferente de la TV lineal”, declara en esta charla, añadiendo que el trabajo está en explicar a los clientes (y demostrarlo) que la CTV no es como otros medios digitales, para lo que tiene que trabajar con KPI. Para finalizar, Andrea Campana, dice que “el retail media es el perfecto partner de la CTV”: “Nosotros ya hemos empezado a trabajar con retailes y estamos haciendo los primeros test”.