predicciones adtech 2022
La industria de la publicidad digital vive un momento único y las decisiones que se tomen en los próximos tiempos van a marcar su futuro. En un mercado aún lastrado por los efectos de la pandemia nos encontramos en una encrucijada de caminos, una tormenta perfecta de la que no se sabe con certeza lo que va a acontecer.
Por un lado, la protección de la privacidad de los usuarios se ha convertido en un elemento fundamental en el ecosistema publicitario digital. Los usuarios reclaman su derecho a conocer quién tiene acceso a sus datos personales, con qué finalidades los utiliza, con quien los comparte y poder ejercer sus derechos con facilidad. No concebimos productos publicitarios que no respeten la privacidad.
Por otra parte, el regulador ha respondido a esta legítima petición con una legislación, RGPD, que pone al usuario en el centro garantizando su privacidad. Finalmente tenemos la decisión de Google por la que su navegador Chrome dejará de sincronizar cookies de tercera parte a partir del último trimestre de 2023. Todo ello plantea un escenario de incertidumbre en el que la industria ha respondido con rapidez.
La Open Web está acelerando su estrategia para aumentar su base de usuarios registrados y suscritos. Se han desarrollado varias iniciativas que se apoyan en la contextualidad como el Google Privacy Sandbox, Microsoft Parakeet y muchas empresas que han desarrollado productos que no se apoyan en cookies, están aprovechando la ola contextual para crecer. Se han presentado muchas soluciones de identificación basadas en datos personales y en modelo probabilísticos e incluso IAB Spain ha desarrollado una solución para la identificación del tráfico no registrado.
Si todo esto fuera poco, a lo largo de este año 2022 deberíamos conocer los detalles del e-Privacy que actualizará la regulación para el tratamiento de cookies, identificadores y metadatos. Por otra parte, las DSA y DMA acaban de empezar los trílogos entre Parlamento, Comisión y Consejo en Europa de cara a su aprobación definitiva. Finalmente, España está a punto de aprobar la Ley General de Comunicación Audiovisual que se encuentra en trámite parlamentario. Casi nada.
En este contexto, PROGRAMMATIC SPAIN ha consultado a un importante número de profesionales de la industria publicitaria digital en España para conocer sus opiniones y predicciones sobre este interesante año 2022. Las conclusiones, como no podía ser de otra forma, son excelentes. Un conjunto de predicciones expresadas por personas que conocen la industria, la tecnología y que, en un derroche de sensatez e inteligencia, comparten con nosotros una valiosas reflexiones. Cualquier profesional del marketing, la comunicación y la publicidad digital debe aprovechar todo el conocimiento compartido que los presentes artículos que hemos recogido en un e-Book.
Equipo de PROGRAMMATIC SPAIN.