Yahoo lanza una solución de audiencia sin ID
Yahoo (que está de vuelta, just in case no lo hayas leído) acaba de lanzar una solución de orientación sin identificación. La empresa tiene una identificación patentada, a la que llama Yahoo ConnectID. Pero incluso hoy en día, el 30 % de las impresiones de anuncios no tienen identificación publicitaria, según Yahoo, y en dos años, más del 75 % de las impresiones no tendrán identificación. Sin embargo, vale la pena señalar que esto se basa en que Google se apega a sus propios plazos de aproximadamente dos años para eliminar las cookies de terceros y las identificaciones de publicidad…
El primer producto de “identificación cero” de Yahoo, denominado Next-Gen Solutions, modela a los usuarios registrados que pueden ser rastreados en las propiedades web propiedad de Yahoo, incluidos Yahoo Fantasy Sports, TechCrunch y AOL Mail.
Next-Gen Solutions también obtiene señales contextuales avanzadas, según afirma Yahoo, y analiza el contenido de una página. Luego, Yahoo modela las audiencias en función de las señales de datos en el flujo de ofertas, como el clima y el tipo de dispositivo.
Los diferenciadores clave de Next-Gen Solutions de Yahoo para la Web incluyen:
Relaciones directas con el consumidor: mediante el uso del aprendizaje automático, los modelos de orientación de Next-Gen Solutions entrenan en señales de datos de las relaciones directas con el consumidor en las plataformas operadas y propiedad de Yahoo. Más de 900 millones de usuarios visitan los sitios de Yahoo todos los meses, lo que la convierte en la tercera propiedad de Internet más grande de los EE. UU.
Señales de Yahoo ConnectID: las audiencias de Next-Gen Solutions funcionan sin identidad, pero el algoritmo de Yahoo utiliza una muestra de tráfico basado en la identidad de los editores que han adoptado Yahoo ConnectID para poder inferir las características de la audiencia. Más de 12 000 dominios de editores como BuzzFeed, The Arena Group (anteriormente Maven), CafeMedia, Chegg y Newsweek han adoptado Yahoo ConnectID, y más de 1200 anunciantes están activando directamente sus datos propios con la solución.
Más allá del contexto: el contexto por sí solo no impulsará el alcance más relevante para los anunciantes. Es por eso que Next-Gen Solutions considera una combinación de señales de datos en tiempo real recibidas en una solicitud de oferta, incluido el contenido, pero también el clima, el tipo de dispositivo y la hora, entre otras señales.
Privacy-First: Next-Gen Solutions se creó teniendo en cuenta la privacidad del consumidor. No se almacenan perfiles de usuario, ni se basa en el seguimiento entre sitios basado en ID.
Esto le permite a Yahoo ofrecer "perspectivas clave sobre diversas acciones, incluida la variación de CPM entre el inventario direccionable y no direccionable", según ha dicho James Kanak, Director asociado de activación digital de OMD, quien también señaló que "los anunciantes necesitan soluciones que los ayuden a alcanzar y obtener información sobre entornos no direccionables”.
