The Trade Desk y Liveramp presentan EUID, un nuevo ID interoperable en Europa
VENTURA, California--(BUSINESS WIRE)--The Trade Desk (NASDAQ: TTD) y LiveRamp (NYSE: RAMP) anunciaron hoy que planean colaborar con líderes clave del mercado europeo en el desarrollo y la implementación de la identificación unificada europea (EUID), una nueva solución de identidad consciente de la privacidad para el mercado publicitario europeo. Basado en Unified ID 2.0, el nuevo identificador tendrá en cuenta los requisitos específicos del mercado en Europa y el Reino Unido, incluidas las regulaciones de GDPR y las limitaciones del marco de consentimiento. Como parte de esta iniciativa, las dos compañías también planean habilitar las ofertas en RampID, el identificador basado en personas que prioriza la privacidad de LiveRamp, dentro de The Trade Desk en Europa.
The Trade Desk liderará la creación de EUID. LiveRamp proporcionará la infraestructura esencial para llevar al mercado el nuevo identificador específico de Europa a través de su solución de tráfico autenticado (ATS).
“El futuro de la Internet abierta requiere que desarrollemos nuevas soluciones de identidad que preserven el intercambio de valor de la publicidad relevante por contenido gratuito. Al mismo tiempo, reconocemos que en un mercado global, existen muchas variaciones y prioridades regionales”, dijo Jeff Green, cofundador y director ejecutivo de The Trade Desk. “Confiamos en que EUID satisfará las demandas de anunciantes, editores, consumidores y reguladores en Europa”.
Como parte de esta iniciativa, The Trade Desk y LiveRamp trabajarán juntos para definir estándares técnicos sólidos y habilitar una funcionalidad que cumpla con las regulaciones locales y regionales, aprovechando el trabajo que ambas compañías ya han realizado para restaurar la confianza del consumidor y la transparencia en la publicidad. LiveRamp también hará que su RampID sea interoperable con EUID y permitirá a los clientes de LiveRamp enviar tanto EUID como RampID a The Trade Desk para su activación.
“Durante los últimos años, hemos podido escalar rápidamente nuestro negocio en toda Europa gracias en parte a la adopción continua de nuestra solución de tráfico autenticado, que se basa en la sólida base de RampID”, dijo Scott Howe, director ejecutivo de LiveRamp. . “Eso nos coloca en una posición única para encabezar esta nueva iniciativa con The Trade Desk para apoyar una Internet sostenible, abierta y gratuita en todo el mundo”.
Esta expansión a Europa es una extensión de la asociación existente de The Trade Desk y LiveRamp en los EE. UU., anunciada en 2020. Los comerciantes de hoy pueden comprar en RampID y Unified ID 2.0 dentro de la plataforma de The Trade Desk, lo que les permite conectar sus datos con experiencias de consumo significativas. en display, móvil, in-app y CTV.
El anuncio se realizó en el evento RampUp de LiveRamp en San Francisco, California.
