TAPTAP lanza Sonata M.O.R.E., su nueva tecnología de machine learning pre-bid para publicidad programática omnicanal
Madrid, 28 de mayo de 2020. TAPTAP Digital, multinacional española líder en inteligencia geoespacial, ha anunciado el lanzamiento de Sonata M.O.R.E (Multi-Variable Machine-Learning Optimization & Recommendation Engine), una de las tecnologías de inteligencia artificial de Sonata Platform. Se trata de una nueva herramienta que emplea algoritmos de optimización de machine learning predictivos y pre-bid, diseñados para mejorar significativamente el rendimiento de las campañas en todas las soluciones de TAPTAP.
Sonata M.O.R.E. se nutre de miles de millones de datos generados tanto por campañas activas como históricas, por lo que es capaz de empezar a optimizar el aprendizaje desde el primer momento. Los modelos y algoritmos están construidos sobre cada KPI, y los datos de las diversas fuentes se agregan y cruzan entre sí para crear una imagen completa del contexto y el usuario, analizándolo en tiempo real para optimizar cada impresión. Esto, a su vez, aumenta notablemente el ROI de los anunciantes, dado que su sistema pre-bid y predictivo selecciona las impresiones potenciales que generarán resultados favorables antes de pujar.
Las primeras pruebas de Sonata M.O.R.E. se han realizado con una de las plataformas líder de VOD, cliente de TAPTAP, que ha logrado un 90 % en la visibilidad de su campaña y video VTRs, superando el objetivo establecido (70 %).
El perfil de cada usuario se refuerza con los datos históricos de la audiencia de Sonata DMP y señales contextuales verificadas: perfil demográfico, digital y en base a su geolocalización, afinidad, intención de compra y personalización. El modelo no depende de cookies o píxeles, aunque es una fuente de información que se puede incorporar.
A diferencia de otras soluciones, Sonata M.O.R.E. destaca por las siguientes funcionalidades:
Mayor cantidad de datos: Sonata M.O.R.E. se nutre de miles de millones de datos generados tanto por campañas activas como históricas. Los mayores volúmenes de datos aumentan la confianza estadística y reducen el error. Todos los datos que maneja TAPTAP están sujetos al Reglamento General de Protección de Datos (GDPR) así como otras regulaciones de privacidad y datos.
Verificación de calidad de los datos: todos los datos se verifican a través de la tecnología Sonata (Location Data & LQI, sistemas de Quality Assurance, Sonata Bidder) y 3rd Party data providers. Solo con datos precisos y de alta calidad el aprendizaje automático es confiable.
Datos mobile: el aprendizaje de Sonata M.O.R.E. está basado principalmente en datos móviles. Estos datos proporcionan información y contextos críticos que no se obtienen en otros canales, pero, a su vez, son difíciles de sintetizar y refinar. La plataforma Sonata de TAPTAP lo consigue gracias a la IA y herramientas de filtrado lo que le hace líder en la industria.
Multifuente: los datos de diversas fuentes se agregan y cruzan entre sí para crear una imagen completa del contexto y el usuario, tanto históricamente como en tiempo real para cada impresión. Estos puntos de datos se introducen en el modelo y pasan a formar parte de la estrategia de optimización. Los datos incluyen:
Location
Señales contextuales en tiempo real
Canales y formatos optimizados para cada campaña y KPI
Inventario y fuentes de web y aplicaciones y los principales ad exchanges
Datos de navegación web
Datos de audiencia y dispositivo
Aprendizaje ML (machine learning) desde el inicio de la campaña: dado que Sonata M.O.R.E. aprende también de las campañas históricas, comienza a optimizar desde la primera impresión, por lo que no se desperdicia presupuesto en el aprendizaje inicial.
Sobre TAPTAP Digital
TAPTAP es una multinacional española del sector marketing tecnológico fundada en 2010 con presencia en Europa, África, Sudamérica y Norteamérica. TAPTAP ofrece soluciones de inteligencia geoespacial a través de su plataforma propietaria Sonata para la segmentación y perfilación avanzada de audiencias, la activación publicitaria dinámica, y la medición de la atribución publicitaria offline y online. Sonata, la plataforma de TAPTAP es usada por grandes marcas y agencias en más de 85 países.
Para más información visita www.taptapdigital.com o contacta con marketing@taptapnetworks.com.
Nota de prensa
