Algunos Publishers británicos comienzan a revelar las extraprimas que pagan a las agencias
A pesar de que es una práctica común rara vez salen a la luz y algunos Publishers británicos han sacado a la luz las extraprimas y descuentos publicitarios que han tenido en 2019.
Los Publishers Daily Mail y Mail Online ofrecieron "descuentos y rebajas contractuales" por valor de 24 millones de libras a agencias de medios y clientes durante su último año financiero.
El informe anual de Daily Mail y General Trust muestra que esa fue la cifra "cargada" durante el período de 12 meses (hasta septiembre de 2019) y que ha sufrido un aumento de aproximadamente el 1% frente al año anterior.
DMGT, el brazo armado del Publisher y que también es propietario de Metro y compró “i “ en noviembre, aumentó los ingresos publicitarios en un 4% hasta los 329,6 millones de libras gracias al crecimiento en MailOnline y DailyMailTV en EE. UU.
La “pata” digital generó 145.1M de ventas de anuncios; hipotéticamente, el valor de 24.1 millones de libras en descuentos y reembolsos contractuales era equivalente aproximadamente al 7% de las ventas anuales de anuncios, aunque en sus cuentas no se mencionaba. El informe anual decía: "El segmento de medios de consumo celebra acuerdos con agencias de publicidad y ciertos clientes, que están sujetos a un gasto mínimo y generalmente incluyen un compromiso de entregar reembolsos a la agencia o al cliente en función del nivel de gasto de la agencia sobre el contrato período.". Un portavoz de DMGT declinó hacer más comentarios...
Campaign reveló por primera vez en diciembre de 2015 que DMGT había hecho una provisión anual para descuentos y descuentos publicitarios en sus cuentas. Las extraprimas son comunes en la publicidad en general, pero la práctica de los propietarios de medios de comunicación que realizan dichos pagos a las agencias a cambio de volúmenes de gasto acordados, rara vez ve la luz.
Los grandes grupos de agencias han sido objeto de investigación en EE. UU. en medio de cuestiones de transparencia sobre si están realizando reembolsos a sus clientes. Un pequeño pero creciente número de Publishers del Reino Unido ha seguido el ejemplo de DMGT al informar la existencia de reembolsos en sus cuentas, aunque han tendido a no dar números.
Campaign informó en octubre de 2019 que Telegraph Media Group había revelado extraprimas por primera vez en sus cuentas. Guardian Media Group y dos subsidiarias de News UK, Times Newspapers y News Group Newspapers, el propietario de The Sun, hicieron comunicaciones similares en sus respectivas cuentas de 2016.
DMGT ha publicado cuentas más detalladas que algunos de sus rivales porque cotiza en el mercado de valores del Reino Unido.
Y en España… ¿alguien piensa que esto podría salir a la luz?
