IAB Tech Lab publica más detalles sobre los desafíos que supone la adopción de Privacy Sandbox
IAB Tech Lab publicó un análisis detallado que destaca los desafíos asociados con la adopción de Privacy Sandbox de Google. Este informe, elaborado por el grupo de trabajo de Privacy Sandbox en IAB Tech Lab, ofrece una visión crítica sobre el plan de Google para eliminar el seguimiento basado en third-party cookies en su navegador Chrome y sustituirlo con Privacy Sandbox.
Según Anthony Katsur, CEO de IAB Tech Lab, la aceptación de Privacy Sandbox representa un cambio sísmico en el panorama publicitario, alejándose de la trayectoria establecida por la industria en las últimas décadas. El análisis resalta que la industria aún no está preparada para esta transición y señala múltiples desafíos para su implementación, incluyendo limitaciones en la consecución de objetivos publicitarios clave.
El informe identifica varios problemas cruciales que subrayan los desafíos que enfrentan las empresas de medios, los anunciantes y la industria en general para adaptarse a los cambios propuestos por Privacy Sandbox. Entre estos desafíos se encuentran la falta de métricas esenciales basadas en eventos, preocupaciones sobre Brand Safety, implicaciones de la computación en el navegador y la falta de consideración por los requisitos comerciales.
Además, el análisis destaca que la implementación de Privacy Sandbox requerirá una inversión sustancial en desarrollo e infraestructura por parte de las empresas tecnológicas tanto del lado de la compra como de la venta. También se prevé que los procesos operativos, comerciales, financieros y legales para marcas, agencias y empresas de medios necesitarán una revisión extensa.
El informe de IAB Tech Lab se presenta como un recurso crucial para comprender los desafíos e implicaciones asociados con Privacy Sandbox de Google en un momento en que la industria de la publicidad digital se enfrenta a un cambio transformador. Los participantes de la industria están alentados a contribuir activamente con comentarios y conocimientos durante este período crítico.
Fuente: IAB Tech Lab
