IAB Tech Lab anuncia una actualización del Ads.txt
Nueva York, NY (13 de abril de 2022) – IAB Tech Lab, el organismo de establecimiento de estándares técnicos de publicidad digital, anunció una actualización de la especificación ads.txt ampliamente adoptada que ha abierto para comentarios públicos durante 60 días.
La actualización incluye dos nuevos valores para que los editores declaren dentro de sus archivos ads.txt, "dominio del propietario" y "dominio del administrador", lo que ayuda a aumentar la transparencia en las relaciones con los vendedores a través de sellers.json y fortalece aún más a ads.txt como una herramienta para reducir el fraude en las compras. y venta de anuncios en sitios web, aplicaciones móviles y TV conectada.
El valor "dominio del propietario" se utiliza para especificar el dominio de la empresa propietaria del sitio web en el que se publica el anuncio. Esto ayuda a conectar el dominio del vendedor para las entradas de PUBLISHER en los archivos sellers.json, que anteriormente era difícil de validar mediante programática, lo que generaba dominios de vendedor que no coincidían, especialmente cuando una entidad posee varias propiedades de editor.
“El dominio del propietario proporciona un enlace fundamental entre la entidad comercial a la que se le paga y se incluye en un archivo sellers.json y el archivo ads.txt en el sitio que se monetiza. La conexión pública de estos puntos cierra una brecha potencial que permite la tergiversación”, dijo Neal Richter, presidente de la junta directiva de IAB Tech Lab.
El "dominio del administrador" permite al editor declarar el socio de monetización principal o exclusivo del inventario de ese sitio. Esta nueva incorporación a ads.txt ayudará a nivelar el campo de juego de optimización de la ruta de suministro (SPO) para los editores pequeños y medianos. Esto se debe a que los editores que subcontratan la gestión del rendimiento y realizan transacciones con los ID de vendedor de su administrador aparecen automáticamente como si tuvieran múltiples saltos para acceder a su inventario; este es un desafío cuando la optimización de la ruta de suministro se enfoca en comprar desde la menor cantidad de saltos en la cadena de suministro para acceder al inventario. La adición del dominio de administrador en ads.txt ayudará a los compradores a saber que incluso con múltiples saltos, esta puede ser la ruta más óptima para acceder al inventario de ese editor.
Paul Bannister, director de estrategia de CafeMedia, dijo: “Estamos entusiasmados de usar el campo de dominio de administrador con nuestros editores para brindarles a los compradores más claridad de que comprar un editor determinado a través de nosotros es el camino más óptimo para comprar ese inventario. Si bien nuestras entradas siempre han estado en el archivo ads.txt del editor, el valor del dominio del administrador proporciona un vínculo inequívoco entre nuestra entrada sellers.json en los archivos sellers.json de Exchange y el archivo ads.txt del editor, lo que brinda a los compradores una comprensión clara de la oferta. sendero."
"En general, estos dos nuevos valores ayudan a brindar más transparencia a la cadena de suministro al permitir que los anunciantes identifiquen y controlen mejor a quién se destinan sus gastos", dijo Shailley Singh, VP de productos, IAB Tech Lab. “Esto ayuda a combatir aún más el fraude, minimizar la pérdida de ingresos para los anunciantes y ayuda a garantizar que el gasto se dirija a los lugares correctos, todo lo cual es esencial para la sostenibilidad de nuestra industria”.
El período de comentarios públicos para ads.txt 1.1 se extenderá hasta el 31 de mayo de 2022, después de lo cual el Subgrupo Ads.txt del Grupo de trabajo programático de la cadena de suministro de IAB, que desarrolló la herramienta, evaluará los comentarios recibidos. Luego hará las revisiones necesarias y lanzará una versión final. Se aceptan comentarios por correo electrónico a support@iabtechlab.com.
