Cupra, PHD, Clear Channel y The Trade Desk lanzan la primera campaña de Digital OOH 100% programática en España
Cupra, en colaboración de su agencia de medios PHD y Clear Channel, lanzó el pasado jueves 24 de septiembre, una innovadora campaña de publicidad exterior completamente digital a través del Demand Side Platform (DSP) de The Trade Desk, conectado con el Supply Side Platform (SSP) Broadsign Reach.
Ahora, las agencias y los anunciantes podrán comprar inventario OOH 100% digital (DOHH), comprando de manera programática a través de un deal privado (PMP) mediante Clear Channel y su SSP Broadsign Reach.
Este primer caso se ha podido lanzar mediante un Private Market Deal (PMP). Haciendo uso de data móvil para determinar en qué ubicaciones se encontraban los elementos más relevantes para las diferentes audiencias de esta campaña, de esta manera realizando una compra más eficiente.
Para PHD, Programmatic Out Of Home es la mejor manera de alcanzar audiencias cualificadas teniendo en cuenta los componentes contextuales del público, además que nos da control para integrar diferentes variables de data, además de ser capaz de moldear el mensaje de la creatividad en función a estas.
La campaña del nuevo modelo Cupra Formentor es la primera campaña programática DOOH que se lanza en España y ha sido implementada en Madrid, Barcelona, Valencia, Sevilla y Málaga a través de las 400 pantallas digitales de Clear Channel en entornos urbanos y de máxima audiencia.
La idea, que nació de una cooperación entre la Brand House de PHD en la que CUPRA centraliza su actividad digital internacional, junto a PHD España y The Trade Desk que controla los pases de mobiliario urbano, se desarrolló durante un periodo de 3 meses para la campaña de Lanzamiento del Formentor.
La marca también decidió aprovechar al máximo la activación y tener 4 variaciones de creatividades, cada una hecha a medida para cada uno de los diferentes targets.
Clear Channel da un paso más en su estrategia SmartOutdoor integrando toda su oferta de pantallas digitales, tanto de Mobiliario Urbano como de centros comerciales, en un modelo programático que facilita la planificación digital multi canal, integrando la planificación, compra y reporting de las campañas.
La programática DOOH permite que la publicidad exterior digital se convierta en una parte integrada de las campañas multicanal y en clara sinergia y con un control de frecuencia unificado de acuerdo a la estrategia de la marca.
Esa capacidad le da un control sin precedentes de las campañas de DOOH a los anunciantes, para que puedan comprar, medir y editar su compra en tiempo real con una agilidad que se asemeja a como se gestionan hoy las campañas web y móviles.
Usar tecnología programática a través de las pantallas de Clear Channel nos permite dar un paso más en el camino de la búsqueda de una mayor eficacia y calidad de los impactos, alcanzando a la audiencia en el lugar adecuado, en el momento adecuado y con el mensaje adecuado.
Declaraciones
Álvaro Meza De Lama, Programmatic Specialist de PHD España declara: “Gracias a formar parte de un HUB Internacional, fuimos capaces de ver la tendencia en otros mercados de Europa en la que se están rompiendo las líneas entre offline y online. Teniendo en cuenta su foco en innovación, CUPRA es la marca perfecta para estrenar este modelo de compra de OOH en España.”
Pedro Fernández, Director de Marketing y Producto de Clear Channel España declara: “La fusión de datos, tecnología y las pantallas de Clear Channel destacan las eficiencias del proceso de planificación, inversión y ROI que se pueden obtener gracias a la programática Digital Out of home, como parte del conjunto de soluciones del medio exterior”.
Hector García, Senior Account Executive de The Trade Desk España señala: “Los datos van a seguir siendo la moneda de cambio en la internet, y sólo hemos arañado la superficie de lo que es posible en el marketing basado en datos. El objetivo es el de ser capaces de ofrecer a nuestros clientes la posibilidad de acceder a todo su público, en todos los formatos, midiéndolo todo, y lo más importante, dándole sentido a todo”.
La campaña programática ha sido posible gracias a un esfuerzo de integración conjunto entre Clear Channel y su SSP Broadsign Reach, PHD y The Trade Desk. La integración permite a agencias y anunciantes que utilizan el DSP The Trade Desk crear campañas personalizadas basadas en la ubicación y audiencia.
Acerca de Clear Channel España
Clear Channel España, es una empresa de comunicación y publicidad exterior. Dispone de más de 44.000 caras publicitarias divididas entre soportes digitales y convencionales de mobiliario urbano, gran formato y centros comerciales entre otros. Con presencia en 46 provincias y las principales ciudades de España.
La compañía apuesta por la innovación, la tecnología y la creatividad, ofreciendo soluciones de comunicación multiformato capaces de sorprender y satisfacer eficazmente las demandas de cada anunciante. Además, gestiona el sistema público de bicicletas Bizi en Zaragoza, y fue la empresa pionera en la instalación de este servicio de movilidad sostenible en Barcelona con el sistema Bicing.
Clear Channel España ha desarrollado un importante crecimiento gracias a la modernización, digitalización y explotación de los contratos nacionales más importantes de publicidad exterior:
- Mobiliario urbano de Madrid: con 2.700 caras publicitarias convencionales y 300 soportes digitales.
- Mobiliario urbano de Barcelona: con 2.000 caras publicitarias convencionales y 46 soportes digitales.
Además, la compañía dispone de mobiliario urbano digital en otras ciudades como Valencia, Sevilla, Málaga, Bilbao y Vitoria.
Estas concesiones unidas a otras concesiones como la del País Vasco, el metro ligero de Madrid, hacen que Clear Channel España disponga del circuito de mobiliario urbano con mayores índices de audiencia y notoriedad a nivel nacional.
Además, Clear Channel acaba de finalizar la digitalización de las galerías del Grupo Carrefour en más de 90 espacios comerciales y la digitalización integral, incluyendo soportes espectaculares, del centro comercial La Vaguada, número uno en visitas de España.
Sobre PHD
PHD es conocida a nivel mundial por ser una agencia innovadora en la planificación, compra y medición de medios. La red actualmente ocupa el top
3 de redes más premiadas del mundo por su trabajo en el Gunn Report. A nivel local, PHD ha sido reconocida por RECMA como la agencia que más ha crecido en los últimos 3 años (informe RECMA junio 2018).
En España, PHD cuenta con oficinas en Madrid y Barcelona y sus principales clientes incluyen Grupo Volkswagen, Bayer, LG, HP, SC Johnson, Lindt, Planeta de Agostini, Pokerstars, Stage Entertainment o VTech entre otros.
Fundada en Londres en 1990 como la primera agencia de medios con pensamiento estratégico, PHD está construida sobre una cultura de liderazgo, innovación y creatividad, y actúa sobre su propia filosofía de “Make the Leap”. Actualmente cuenta con alrededor de 6.000 empleados trabajando en más de 100 oficinas en todo el mundo.
PHD cuenta con su propio sistema de planificación estratégica “Omni Studio” donde integra teorías de marketing science, fuentes de mercado internacionales y locales y data o modelos econométricos propios de los principales sectores para ofrecer soluciones innovadoras y enfocadas a hacer crecer el negocio de sus clientes. Además, es una herramienta de carácter colaborativo al tener acceso sus 6.000 empleados bajo un modelo de gamificación.
Sobre The Trade Desk
The Trade Desk es una empresa tecnológica que facilita y favorece el trabajo de los compradores de publicidad. A través de su plataforma de autogestión, los compradores de anuncios pueden crear, gestionar y optimizar campañas de publicidad digital basadas en datos en todo tipo de formatos publicitarios, incluyendo display, video, audio y native en una gran cantidad de dispositivos como ordenadores, móviles y TV conectadas. Las integraciones con los principales proveedores de datos, inventario y editores aseguran la máxima cobertura y capacidad de decisión, y la solución de APIs permite además la personalización de la plataforma. Con sede en Ventura, California, The Trade Desk tiene oficinas en España, Estados Unidos, principales mercados europeos y Asia. Más información en thetradedesk.com Facebook, Twitter, o LinkedIn.
