Taptap Digital lanza Retail Origins para ayudar a los retailers a ganar su mercado a través de datos de movilidad
Taptap Digital ha anunciado el lanzamiento de Retail Origins, una solución que permite a retailers identificar áreas agregadas de origen residencial y laboral de sus visitantes a la tienda, junto con las áreas donde comparten visitantes con sus competidores, todo ello activado con datos de movilidad consentidos y anonimizados.
Pensada para retailers con puntos de venta físicos con alta frecuencia de visita, como supermercados o cadenas de restauración, Retail Origins permite una planificación, activación y medición más inteligentes de las campañas de mediante datos determinísticos de movilidad, maximizando así la eficacia y eficiencia de las campañas omnicanal basadas en áreas.
Retail Origins ofrece tres capacidades principales:
Áreas de Captación (Catchment Areas): en lugar de modelos basados en proximidad o tiempos de desplazamiento, se analizan los datos de movilidad para identificar las áreas reales de procedencia de los visitantes que definen el alcance verdadero de una tienda y permiten impulsar la retención y la fidelidad.
Áreas Competidas: identifica las áreas de origen donde los visitantes se solapan con los de la competencia, señalando dónde la cuota está en riesgo o dónde existe una oportunidad clara de incrementarla respecto a marcas rivales.
Integración de datos propios: permite incorporar datos de negocio como programas de fidelización o instalaciones de apps para priorizar áreas y activar con mayor precisión.
“Cada acción de consumo ocurre en algún lugar, y Retail Origins convierte esa realidad en resultados medibles. Gracias a la tecnología avanzada y la innovación, hoy podemos alcanzar un nivel de inteligencia antes imposible. Al combinar datos de visitantes con insights de movilidad que revelan patrones de comportamiento y afinidades de marca, datos de pago y comportamiento de compra procedentes de fuentes, además de intereses digitales y señales contextuales tanto del hogar como del punto de venta, Retail Origins permite diseñar estrategias de retail verdaderamente centradas en el consumidor y activar campañas omnicanal que conectan con las personas adecuadas, en las áreas adecuadas y en el momento adecuado”, afirma Álvaro Mayol, socio y General Manager de Taptap Digital.
Retail Origins incorpora además reporting avanzado basado en áreas para identificar las áreas de mayor rendimiento y orientar futuras inversiones y estrategias. Entre las próximas mejoras se encuentra Audience Mobility, que ampliará la atribución analizando el comportamiento de movilidad de audiencias agregadas expuestas a la campaña (en CTV, DOOH y display), ofreciendo a los equipos de marketing una visión aún más profunda del recorrido del consumidor.
Retail Origins es la última innovación anunciada por Taptap dentro de su proceso de consolidación de soluciones para el retail. Llega tras el lanzamiento de Total Retail, la solución del sofá a la tienda para marcas de gran consumo basada en datos de transacciones con tarjeta y ventas a nivel tienda.
Nota de prensa