RTB House aumenta su papel en Prebid.org como socio tecnológico
RTB House, empresa proveedora de soluciones punteras de compra de publicidad que utiliza tecnología propia basada en el aprendizaje profundo, ha ampliado el alcance de su colaboración con Prebid.org, convirtiéndose en socio tecnológico.
Prebid.org es un grupo de más de 150 publishers, ad exchanges, compradores y desarrolladores de Third-Party que apoyan soluciones estandarizadas y de código abierto en publicidad programática. Desde 2017, su misión ha sido eliminar los estándares y prácticas deficientes de la industria. Prebid.org gestiona Prebid.js, Prebid Mobile, Prebid SharedID y Prebid Server, que son piezas clave de la tecnología que permiten una implementación y ejecución más fáciles de cosas como el header bidding.
El 1 de enero de 2023, RTB House se convirtió en Socio Tecnológico, que es un nivel de afiliación de pleno derecho y aporta una serie de ventajas:
Prebid es el estándar del mercado que permite a todas las partes realizar transacciones de forma transparente y ofrece a los miembros la posibilidad de añadir productos.
RTB House puede compartir sus perspectivas y resultados experimentales sobre los elementos clave de las propuestas para el futuro cookieless, que luego pueden informar las decisiones sobre la dirección de Prebid
La empresa puede participar directamente en los trabajos de adaptación de los módulos de Prebid para el futuro cookieless
"El ecosistema programático avanza hacia una cadena de suministro más directa. RTB House lleva cinco años cocreando este importante avance junto con Prebid, y convertirnos en miembro tecnológico nos permite impulsar debates centrados en la publicidad del mañana que preserva la privacidad. Al ser líderes en la adopción de API de marketing del lado del navegador, nos posicionamos como un gran socio para otros miembros de Prebid que deseen preparar conjuntamente a nuestro sector para los cambios que se avecinan", explicó Łukasz Włodarczyk, vicepresidente de crecimiento e innovación del ecosistema programático de RTB House.
RTB House utiliza tecnología DSP propia para comprar inventario directamente a publishers y lleva cinco años gestionando un adaptador de Prebid. Con la vista puesta en reforzar su posición como líder en el uso de API del lado del navegador que preserven la privacidad, la empresa considera su pertenencia a Prebid.org como una oportunidad para compartir sus experiencias y logros con toda la comunidad.
A medida que el futuro de la publicidad se vuelve más colaborativo entre publishers y compradores, el marco de Prebid ofrece igualdad de condiciones. Ser socio tecnológico permite a empresas como RTB House opinar sobre la dirección que toma la organización, ayudando a perfilar la forma y los objetivos de los comités y grupos de trabajo que adaptarán la tecnología o las operaciones para el futuro.
