Moovit lanza su negocio publicitario en España y Portugal
Moovit, app de movilidad que forma parte de Mobileye, ha anunciado la expansión de su negocio de medios, Moovit Ads, a España y Portugal. Moovit Ads permite a las empresas conectar con los más de 1.000 millones de usuarios de transporte público de 3.500 ciudades en 112 países.
Esta incorporación permite a las agencias y anunciantes ibéricos acceder a inventario display y nativo con los datos de movilidad de Moovit, conectando la publicidad digital con los patrones de desplazamiento reales de millones de usuarios. La plataforma de publicidad basada en localización permite que las personas en ruta hacia un destino reciban contenido publicitario relevante en función de su ubicación actual y de los puntos de su trayecto: origen, destino y puntos de transbordo. Esto permite que empresas globales y locales atraigan a nuevos clientes en el momento en que es más probable que actúen, ya estén esperando un autobús cercano o cogiendo un tren para quedar con sus amigos. Marcas globales de confianza como Coca-Cola y McDonald’s han utilizado Moovit Ads para alcanzar los objetivos de sus campañas.
Datos de movilidad integrados con medios display y nativos
La entrada en España y Portugal se centra en ofrecer a los planificadores de medios herramientas para llegar a las audiencias en función de su intención de desplazamiento. A diferencia de los segmentos digitales estándar, estos datos proceden de la navegación en tiempo real de los usuarios de transporte público.
Formatos disponibles:
Unidades de anuncio nativas: emplazamientos integrados en la interfaz de planificación de trayectos para mantener el engagement durante la navegación.
Display segmentado: banners estándar (sticky, M-Rec e interstitial) que utilizan datos de ubicación y destino para lograr relevancia contextual.
Geofencing avanzado: publicación de anuncios únicamente cuando el usuario se encuentra dentro de un radio específico (por ejemplo, a 200 m de un punto de venta).
Meir Moalem, Global Sales Manager de Moovit: “España y Portugal son mercados con un alto uso del transporte público y una audiencia digital muy madura. Llevar Moovit Ads a Iberia nos permite ofrecer a las marcas y agencias una capa de segmentación basada en la movilidad real que hoy no existe en el mercado local”.
Una implementación pensada para las agencias
La plataforma admite compra tanto directa como programática. Proporciona reporting diario y un panel web para el seguimiento en tiempo real de métricas como el CTR, los clics, los mapas de calor y la atribución de visitas a tienda. En grandes hubs como Madrid, Barcelona, Valencia, Lisboa y Oporto, esta integración permite a las agencias de medios conectar los entornos de publicidad exterior (OOH) con las pantallas móviles.
Una entrada estratégica en el mercado
Moovit se ha consolidado como una herramienta de referencia para que las marcas globales conecten con los usuarios del transporte público. Además de sus cientos de colaboraciones con autoridades de transporte público y municipios de todo el mundo (muchas de ellas en España y Portugal), marcas como Coca-Cola, McDonald’s, Mastercard o KFC han confiado en Moovit Ads para llegar a las personas en sus desplazamientos. Durante el Mundial de 2022, Moovit Ads ayudó a Coca-Cola a alcanzar a más de 800.000 usuarios en Brasil como parte de su campaña.
La expansión cuenta con el apoyo de Ana Gómez, asesora estratégica con amplia experiencia en medios digitales, que facilitará las conexiones entre Moovit Ads y las agencias locales.
Nota de prensa