Mediaset y Publiespaña adelantan su estrategia comercial y de contenidos para la próxima temporada
Un multitudinario doble evento en el que poner en valor más que nunca el nexo inquebrantable entre la televisión, el contenido y la publicidad a través de ‘el hilo azul que nos une’: Mediaset España y Publiespaña han presentado las principales novedades de programación y las claves de la estrategia comercial que llegarán la próxima temporada al grupo audiovisual.
Más de 1.000 representantes de los principales anunciantes y agencias de medios de nuestro país han asistido a ambos eventos, conducidos por Ion Aramendi en el Palacio Municipal IFEMA Madrid y en el Museo Marítim de Barcelona y que han contado con la presencia de los principales directivos del grupo audiovisual, entre ellos, Stefano Sala, presidente ejecutivo de Publiespaña, consejero delegado de Media For Europe Advertising y miembro del Consejo de MFE-MediaForEurope; Cristina Garmendia, presidenta de Mediaset España; Alessandro Salem, consejero delegado de Mediaset España; Massimo Musolino, consejero delegado de Gestión y Operaciones del grupo; Davide Mondo, consejero delegado de Publiespaña, y Salvador Figueros, director de Marketing de la filial de Mediaset España. Estos dos últimos directivos han desgranado las principales líneas estratégicas de la política comercial y de contenidos del grupo audiovisual, con la participación de Sandra Barneda, Carlos Sobera, Ana Terradillos, Ángeles Blanco, Alba Lago, Manu Carreño, Lujan Argüelles, Raúl Gómez, Marta Hazas, Manuela Velasco, Laura Escanes y Xuso Jones.
El hilo azul que une al medio televisión con la audiencia, la innovación y los anunciantes
Davide Mondo, consejero delegado de Publiespaña, ha inaugurado ambos eventos con un discurso inspirado en la leyenda del hilo rojo, según la cual existe un hilo invisible que conecta a las personas que están destinadas a encontrarse, independientemente del tiempo, el lugar o las circunstancias. Adaptada al entorno audiovisual y publicitario, el hilo rojo se convierte en el hilo azul que une a todo el sector y que tiene como origen el medio televisivo y las principales claves que lo caracterizan: alcance, cobertura, notoriedad y entorno brand safety.
Este hilo une al medio con el espectador, una audiencia estrechamente vinculada a su vez al modelo de programación diferencial de Mediaset España, basado en la producción propia, los directos y los grandes eventos, como el Mundial de Clubes de Fútbol que arranca este domingo en Telecinco o el reciente Gran Premio de España de Fórmula 1 ofrecido por la cadena.
Un nexo que también atrae la innovación, a través de una apuesta constante por la evolución tecnológica que a partir del próximo 24 de junio se traducirá en el lanzamiento de Mediaset Infinity, la nueva plataforma digital que toma el testigo de Mitele con más contenidos gratuitos y mejoras en la experiencia de usuario. Este nuevo modelo de servicio de streaming, adoptado de la matriz italiana del grupo MFE-Media For Europe y disponible en todos los dispositivos (web, app y televisión conectada), incluirá una mayor oferta de nuevas producciones originales y derivados digitales y contará con una nueva versión SVOD, Mediaset Infinity+, con ventajas adicionales como la eliminación de interrupciones publicitarias.
Davide Mondo ha finalizado destacando el hilo azul de Publiespaña que une desde hace más de 35 años a Mediaset España con los anunciantes a través de una estrategia y un compromiso empresarial que garantiza a las marcas la posibilidad de acompañar al usuario de manera fluida y satisfactoria en su interacción con diferentes plataformas y contenidos, lo que implica entender sus necesidades, intereses y comportamientos para ofrecerle la campaña adecuada en el momento justo.
El medio, el contenido y la publicidad, claves de la estrategia de Publiespaña, que lanza tres nuevas soluciones
Salvador Figueros, director de Marketing de Publiespaña, ha basado su presentación en los tres ejes clave de la estrategia de la filial comercial de Mediaset España -el medio, el contenido y la publicidad- y ha detallado el lanzamiento en el cuatro trimestre del año de tres innovadoras soluciones publicitarias:
Segmento de atención ADNª: segmento generado a través de la identificación de los usuarios capaces de recordar más y mejor los mensajes publicitarios independientemente del contenido que estén consumiendo y que puede activarse en todos los entornos digitales (first y second screen).
Quality Roll: bloques de hasta cuatro spots valorados a CPM e insertados transversalmente en todos los contenidos informativos del grupo. Esta nueva solución está especialmente diseñada para aquellas marcas que deseen utilizar el formato más premium en el entorno de first screen.
Ad Infinity: con el lanzamiento de Mediaset Infitity, Publiespaña pondrá a disposición de sus clientes una nueva solución que aglutinará todos los compromisos adquiridos con el sector publicitario para reinventar las reglas del juego de la publicidad digital:
Métricas 100% transparentes, con información clara y verificable.
Garantía de una completion rate o tasa de finalización -porcentaje de usuarios que completan una acción deseada después de ver un anuncio- del 95%.
Reducción de la saturación publicitaria a cuatro spots por bloque con el objetivo de maximizar los niveles de notoriedad.
Descanso publicitario, con un control del tiempo entre impactos comerciales.
Dynamic Ad Load: herramienta propia basada en Inteligencia Artificial que, dependiendo del perfil del usuario, define el nivel recomendable de presión publicitaria.
Anuncios sin repetición, gracias a la utilización de los últimos avances tecnológicos para evitar duplicaciones molestas.
Infinity Break: un break exclusivamente digital en el contenido lineal, con los mismos compromisos anteriores y escalando nuestro inventario a un nivel que permitirá alcanzar las mayores coberturas digitales en el menor tiempo posible.
Laura Escanes, Xuso Jones, Marina Rivers y Marta Díaz, al frente de la tercera edición de GenZ Awards
Tras el rotundo éxito de convocatoria y comercial de sus dos primeras ediciones, Publiespaña ha anunciado la celebración de la tercera edición de GenZ Awards, que incorpora a Laura Escanes a su equipo de presentadores junto a Xuso Jones. El evento, que contará con un set de streaming con Marina Rivers y Marta Díaz para recoger todas las sensaciones de la multitudinaria alfombra roja, reconocerá a los mejores creadores de contenido digital del año en sus diferentes categorías en una gala que se celebrará el próximo 22 de octubre en The Music Station (Teatro Príncipe Pío) en Madrid.
Los GenZ Awards 2025 volverán a ser una gran herramienta de comunicación para las marcas que desean conectar con la generación Z con un evento 360º que arrancará con el anuncio de los nominados elegidos por un jurado de expertos y la apertura de las votaciones en la web oficial de los premios y que culminará con la gran gala de entrega, que contará con amplia cobertura de Mediaset España en sus soportes de televisión y digitales y la asistencia de medios de comunicación para cubrir la alfombra roja, por la que desfilarán los mejores creadores digitales de nuestro país y figuras del mundo del espectáculo.
Novedades de programación en Telecinco y Cuatro
Mediaset España ha presentado las principales novedades que llegarán a partir de septiembre a Telecinco y Cuatro. Telecinco apostará por nuevas ediciones de sus grandes formatos de telerrealidad como 'Supervivientes All Stars', 'Gran Hermano' y 'La Isla de las Tentaciones', junto con apuestas de entretenimiento como '¡Bailando con las estrellas!' y 'Universo Calleja'. Además, estrenará la serie 'La Agencia', una adaptación de la exitosa producción francesa ‘Call my agent’. Por su parte, Cuatro lanzará nuevos formatos como 'El Camino', 'Super Gómez', ‘Territorio Pampliega’ y ‘Proyecto Sistiaga’, que se suman a las nuevas entregas de sus programas insignia como ‘Cuarto Milenio’, ‘First Dates’ y ‘Horizonte’.
Asimismo, Mediaset Infinity, la nueva plataforma de streaming que sustituye a Mitele a partir del 24 de junio, reforzará su catálogo gratuito con nuevos formatos como 'Warrior Games', 'New York Killers', especiales sobre 'Gran Hermano' y 'La Isla de las Tentaciones', y nuevos episodios de producciones como 'Madres: desde el corazón' y 'Me quedo conmigo'. La plataforma también estrenará el documental ‘La Húngara’, centrado en la figura de la artista flamenca, y continuará con el contenido original como ‘Mi embarazo, by La Rebe’. Con esta propuesta, Mediaset apuesta por fortalecer su presencia tanto en televisión lineal como en el entorno digital.
Nota de prensa