JCDecaux introduce una plataforma programática para campañas DOOH a escala global
JCDecaux ha anunciado el despliegue internacional de su solución programática para el medio DOOH. Tras el lanzamiento en 2024 de su primera oferta programática global en aeropuertos, la compañía amplía ahora este modelo a entornos urbanos, de transporte y retail, proponiendo una solución integral (end-to-end) para el despliegue de campañas en todo el mundo. Esta iniciativa de pDOOH permite a las marcas conectar con sus audiencias a lo largo de todo el customer journey, en cualquier lugar del mundo y en todos los entornos de JCDecaux.
Apoyada en la red internacional de JCDecaux y en su experiencia en compra programática, la solución centraliza la gestión de campañas a través de un único interlocutor. El modelo permite la planificación y ejecución de acciones segmentadas y dinámicas en distintos mercados, y se caracteriza por los siguientes aspectos: ofrecer una cobertura en aeropuertos, espacios urbanos, hubs de transporte y entornos retail a través de una red de más de 30.000 pantallas digitales premium; una activación instantánea en tiempo real en más de 35 mercados; así como campañas programáticas, apoyadas en datos y plenamente medibles.
Integrada en la suite AdTech de JCDecaux, esta solución está disponible exclusivamente a través de la SSP VIOOH, la red programática digital más conectada del mundo para el medio OOH, y puede activarse a través de Displayce, así como de otras 55 DSPs más. Este lanzamiento refuerza el papel pionero de JCDecaux en la AdTech al servicio de la comunicación exterior, sentando las bases de una infraestructura digital mundial que simplifica el storytelling basado en datos. Motor clave de crecimiento, el DOOH se beneficia del fuerte aumento de los ingresos programáticos, a medida que un número creciente de anunciantes adopta la compra programática.
Clément Lion, director comercial de DOOH y Programática de JCDecaux Francia y presidente del Global JCDecaux International Programmatic Council (IPC), ha declarado: “Al reunir todos los entornos físicos dentro de un marco digital unificado, ofrecemos a los anunciantes un acceso sin precedentes a las audiencias globales, haciendo que la comunicación exterior sea más accesible y eficaz para las marcas en todo el mundo. Esto garantiza que el mensaje adecuado se entregue en el lugar correcto y en el momento oportuno”.
“Estamos convencidos de que el storytelling global tiene que ser sencillo. Esta iniciativa refleja nuestro compromiso con la excelencia, eliminando las barreras de entrada al medio OOH mundial y ofreciendo una forma fluida y eficaz de conectar a las marcas con los consumidores en cualquier lugar del mundo”, señala Dallas Wiles, co director general de JCDecaux UK y Presidente del Global JCDecaux Sales & Marketing Committee (SMC).
“Con el lanzamiento de la primera solución programática verdaderamente global para el medio DOOH, damos un paso importante que hace que la comunicación exterior sea aún más flexible, medible y sencilla de comprar para nuestros clientes. Apoyándonos en la rápida digitalización de nuestro porfolio en mercados clave como el Reino Unido y Brasil, así como en el fuerte desarrollo de lo programático en Alemania, esta innovación demuestra nuestra capacidad para combinar la potencia de nuestros soportes premium con los datos y la tecnología, con el fin de ofrecer campañas más eficaces, brand-safe y medibles a gran escala”, concluye Jean-Charles Decaux, co director general de JCDecaux.
Nota de prensa