IRIOS Media, la nueva apuesta de Kimia Group por la convergencia entre AdTech y Retail Media
El Retail Media está viviendo una de las mayores transformaciones de la industria publicitaria digital. Impulsado por el crecimiento del comercio electrónico, la desaparición progresiva de las cookies de terceros y la necesidad de construir estrategias basadas en first-party data, el sector está evolucionando desde simples soluciones de patrocinio hacia infraestructuras tecnológicas cada vez más cercanas al ecosistema AdTech.
En este contexto, Kimia Group ha anunciado el lanzamiento de IRIOS Media, una plataforma white-label desarrollada para que retailers y marketplaces puedan construir y operar sus propias Retail Media Networks utilizando tecnologías inspiradas en los principios de la publicidad programática.
Lejos de plantear el Retail Media como un canal independiente, la compañía considera que su evolución pasa por incorporar capacidades que durante los últimos veinte años han definido el desarrollo del AdTech: automatización de campañas, gestión eficiente del inventario, segmentación de audiencias, modelos de atribución, interoperabilidad y optimización basada en datos.
Del Ad Serving al negocio del dato
Uno de los principales retos a los que se enfrentan actualmente retailers y marketplaces consiste en monetizar el enorme volumen de información que generan diariamente sus plataformas.
Mientras que durante años el first-party data se ha utilizado principalmente para personalización, CRM o analítica, el Retail Media abre la puerta a un nuevo escenario donde estos activos pueden convertirse también en una fuente directa de ingresos.
IRIOS Media ha sido concebida precisamente bajo esta filosofía. La plataforma permite activar first-party data para construir segmentos de audiencia basados en comportamiento de compra, afinidad hacia categorías de producto, frecuencia de consumo o histórico transaccional, facilitando que marcas y anunciantes puedan dirigirse a consumidores con una elevada intención de compra dentro del propio entorno del retailer.
Este enfoque permite que la monetización deje de depender exclusivamente del inventario disponible y pase a apoyarse también en el valor comercial de las audiencias.
Una arquitectura inspirada en la publicidad programática
A diferencia de muchas soluciones desarrolladas específicamente para Retail Media, IRIOS Media nace sobre una base tecnológica construida a partir de la experiencia de Kimia Group en publicidad programática y monetización digital.
La plataforma incorpora capacidades propias del ecosistema AdTech como la gestión de múltiples inventarios desde una única instancia, segmentación avanzada mediante first-party data, reporting granular, modelos de atribución, reglas de elegibilidad, automatización de campañas y compatibilidad con modelos de demanda tanto gestionados como self-service.
Asimismo, permite integrar inventario on-site, sincronizar catálogos de producto, administrar campañas para marcas y proveedores y establecer acuerdos privados mediante Private Marketplaces (PMPs), manteniendo una arquitectura preparada para interoperar con DSPs externos cuando la estrategia comercial del retailer así lo requiera.
El futuro del Retail Media pasa por la interoperabilidad
Uno de los aspectos que, según Kimia Group, marcará la evolución del sector será la capacidad de conectar el Retail Media con el resto del ecosistema publicitario digital.
En lugar de operar como entornos aislados, las futuras Retail Media Networks tenderán a compartir estándares tecnológicos con el mundo programático, facilitando la integración entre plataformas de compra, herramientas de medición, sistemas CRM, CDPs y soluciones de analítica.
“Durante muchos años el AdTech ha resuelto problemas complejos relacionados con la compra y venta automatizada de publicidad digital. El Retail Media no necesita reinventar esa tecnología; necesita adaptarla al enorme valor que aporta el first-party data generado por los retailers”, explica Adrián Vergé, Director de AdTech & SaaS de Kimia Group y CEO de IRIOS Media. “Nuestra visión consiste en ofrecer a retailers y marketplaces una infraestructura tecnológica que les permita monetizar sus audiencias, activar su first-party data y operar una Retail Media Network con el mismo nivel de sofisticación tecnológica que hoy encontramos en la publicidad programática”, añade.
Una evolución natural para Kimia Group
El lanzamiento de IRIOS Media representa la evolución lógica del recorrido tecnológico de Kimia Group.
Con más de veinte años desarrollando soluciones en publicidad programática, marketing de afiliación, monetización digital y tecnología publicitaria, la compañía traslada ahora ese conocimiento a uno de los segmentos con mayor crecimiento dentro del mercado publicitario.
Más que una nueva plataforma de Retail Media, IRIOS Media nace como una infraestructura AdTech diseñada para ayudar a retailers y marketplaces a convertir su audiencia, su first-party data y su inventario digital en una nueva unidad de negocio.
Nota de prensa