IAB Spain y CEOE Campus lanzan ‘Marketing r_evolution’ para formar en las nuevas claves del marketing digital
En un ecosistema digital en constante expansión, la especialización se ha convertido en un factor clave para la competitividad empresarial. En este contexto,IAB Spain, la asociación de la comunicación, la publicidad y el marketing digital en España, y CEOE Campus, la escuela de negocios de CEOE, han presentado el programa formativo ‘Marketing r_evolution’, una iniciativa orientada a fomentar el networking profesional y el contacto directo con empresas líderes del sector a través de un enfoque experiencial.
Según el último Estudio de Inversión Publicitaria en Medios Digitales de IAB Spain, la inversión digital en España supera los 6.211 millones de euros, con un crecimiento del 11,2% respecto al año anterior. En este contexto, el programa se alinea con las áreas con mayor proyección del sector, entre las que destacan las Redes Sociales (con una inversión de 1.832 millones de euros y un crecimiento del 29,5% del total), el Marketing de Influencia (con una inversión de 158 millones de euros y un crecimiento del 25,9%) y CTV (con una inversión de 174 millones de euros y un crecimiento del 48,4%), junto con el impulso transversal de la Inteligencia Artificial.
Formación aplicada para responder a las nuevas demandas del sector
‘Marketing r_evolution’ se impartirá entre el 30 de abril y el 2 de junio de 2026, con una duración de 30 horas en formato presencial. El programa combina contenidos de vanguardia con visitas a sedes de empresas asociadas a IAB Spain (como plataformas tecnológicas, agencias, medios de comunicación y firmas legales del entorno digital), trasladando el aprendizaje al contexto real donde se toman las decisiones que impulsan la transformación del sector.
El contenido se estructura en seis módulos que abordan de forma integral el ecosistema digital, incluyendo marketing digital, medición (SEO, SEM y GEO), Inteligencia Artificial y marco legal.
Además, el programa pone el foco en la inteligencia artificial como tecnología transversal. Según el informe Impact of AI Report 2025 de IAB Europe, aunque el 85% de los profesionales ya utiliza esta tecnología, la falta de formación continúa siendo la principal barrera para su adopción.
Fermín Albaladejo, director general de CEOE Campus, señala: “Somos conscientes de la rapidez con la que se suceden los cambios en el entorno digital, esto obliga a las empresas a estar atentos a las innovaciones tecnológicas, su impacto en los hábitos de consumo y cómo adaptar nuestros mensajes para alcanzar a nuestros clientes.”
Jornada de tendencias y voces del sector
La presentación del programa ha tenido lugar en el marco de la jornada “Tendencias en Marketing Digital”, donde líderes de empresas como Movistar, YouTube, ECIJA y YouPlanet han debatido sobre la urgencia de actualizar las competencias directivas.
Como indica César Alonso, Cross Media Manager IA & Tecnología de Movistar ‘la pregunta ya no es quién manda, sino cómo se toman las decisiones. Durante años, las marcas lideraban, apoyadas en datos para optimizar. Hoy, la IA no solo ejecuta: decide, predice y prioriza, desplazando parte del control hacia los algoritmos. Esto cambia las reglas del juego. Pasamos de un marketing basado en intuición a uno donde la calidad del dato y la capacidad de interpretarlo marcan la diferencia. Y en ese contexto, el riesgo no es que la IA mande, sino que dejemos de cuestionarla. Las marcas que lideren no serán las que más tecnología tengan, sino las que entiendan cómo gobernarla. Porque la ventaja competitiva ya no está en acceder a la IA, sino en saber cuándo seguirla… y cuándo no‘.
Por su parte, Blanca Rabena, Directora de Platforms & Talent en YouPlanet Media, ha afirmado durante su participación como moderadora en la mesa redonda ‘Marketing de influencia y plataformas: claves para entender el nuevo modelo digital’ que “varios factores impulsan esta evolución: primero, la economía de la atención en un entorno de audiencias hiperfragmentadas. Segundo, el reto de la medición; el sector adopta una mentalidad data-driven tomando prestados KPIs del paid media, el retail o el e-commerce. Sin embargo, el desafío reside en medir lo intangible: la autenticidad y el sentimiento de pertenencia, surgen preguntas como ¿Estamos midiendo bien el engagement? . Y tercero, esta madurez trae consigo una complejidad regulatoria que busca dar seguridad jurídica a una industria que ya mueve presupuestos de gran escala. En definitiva, ya no hablamos de una tendencia pasajera, sino de una disciplina estratégica donde la precisión del dato y la autenticidad del creador son las únicas variables capaces de generar un retorno de inversión sostenible‘.
En el encuentro han participado Fermín Albaladejo, Director General de CEOE Campus, en la bienvenida y apertura. Para seguir, durante la mesa redonda ‘Marketing de influencia y plataformas: claves para entender el nuevo modelo digital‘ han participado Blanca Rabena, Directora de Platforms & Talent de YouPlanet como moderadora y Juan Carlos Guerrero, Socio TMT – IP/IT de ECIJA; Pilar Sánchez, Head of Top Creators & Agencies de YouTube; Sara Vicioso, Head of Influencer Marketing de WPP Media y Zana Viso, Responsable Digital Media de MasOrange como ponentes. Algunas de las principales conclusiones fueron que el influencer marketing debe integrarse desde el inicio de la estrategia y no como un elemento añadido, poniendo especial foco en la omnicanalidad y en la creciente profesionalización del sector. Además, se destacó la necesidad de contar con métricas estandarizadas que midan realmente la calidad del impacto, así como fomentar la colaboración entre los distintos players para generar mayor valor. Todo ello sin perder de vista la importancia de entender y priorizar un engagement de calidad, siempre dentro de un marco legal adecuado.
Y, durante la mesa redonda ‘¿Quién manda ahora: marcas, datos o la IA que decide por ambos?‘ han participado César Alonso, Cross Media Manager IA&Tecnología de Movistar como moderador y Beatriz Solís, Global SEO/GEO Director de Making Science; David Segura, Global Strategy Director de MIO One; Felipe Areal, Ceo & Founder de Loud Intelligence y Natalia Martos, CEO & Founder de Legal Army como ponentes. Algunas de las ideas clave fueron que el contenido sigue siendo el activo más importante dentro de cualquier estrategia, junto con la necesidad de establecer una adecuada gobernanza y adaptación normativa en las marcas. Además, se puso de relieve que la IA es una gran aliada para optimizar procesos, pero no sustituye el valor estratégico, por lo que resulta fundamental identificar claramente los “do’s & don’ts” en su uso. El CMO del futuro será un perfil multidisciplinar, capaz de combinar conocimiento en normativa, IA y análisis estratégico con una fuerte visión crítico-estratégica, iniciativa y capacidad para orquestar equipos, sistemas y datos. Además, deberá romper silos organizativos, integrar una perspectiva cultural-humanística y generar sinergias que impulsen el valor del negocio.
Por último, la clausura del evento ha estado a cargo de Reyes Justribó, Directora General de IAB Spain.
Nota de prensa
