El consumo digital en España crece un 4% en mayo y supera los 127 minutos diarios por persona
El ecosistema digital español continúa su expansión. Según el informe mensual elaborado por Barlovento Comunicación con datos de Comscore, en mayo de 2025 se registraron 39,2 millones de visitantes únicos en el entorno digital, lo que supone un crecimiento del 4% respecto al mismo mes del año anterior. Además, el tiempo medio de consumo diario por persona se situó en 127 minutos, marcando un nuevo máximo histórico en la medición. Esta cifra equivale a más de dos horas de conexión diaria, lo que consolida el peso del entorno digital como el medio más transversal y de mayor alcance del ecosistema mediático español.
Este aumento de la actividad digital se traduce en 1,5 millones de usuarios más que en mayo de 2024, una cifra que reafirma la fortaleza del entorno digital como medio de referencia para el consumo de contenidos, el comercio y la interacción social.
Los gigantes tecnológicos siguen dominando el panorama
El ranking de propiedades digitales lo encabezan Alphabet (Google, YouTube, Android...) con 38,9 millones de visitantes únicos y una media de 25,7 minutos por persona al día, seguida de Facebook (35,7 millones) y Microsoft Sites (29,9 millones). Amazon, Spotify, Yahoo, TikTok y Apple completan el top 10, demostrando la hegemonía de las grandes plataformas tecnológicas globales en el entorno digital español.
En términos de engagement, Spotify destaca como la tercera propiedad más consumida por tiempo con 13,1 minutos diarios, a pesar de ocupar la duodécima posición en visitantes únicos. Este dato refleja la capacidad de fidelización de las plataformas de audio en streaming, especialmente entre audiencias jóvenes.
En el análisis por dominios concretos, Google.com lidera con 37,1 millones de usuarios únicos, seguido de Instagram.com (27,9 millones) y Facebook.com (27,6 millones). TikTok.com, por su parte, se sitúa como la segunda plataforma con mayor tiempo de uso diario, alcanzando los 6,6 minutos por persona, solo por detrás de Facebook (7,3 minutos). WhatsApp, YouTube, Amazon y Wikipedia completan el ranking de dominios con mayor penetración, lo que confirma la diversidad de usos que caracterizan al entorno digital actual: desde mensajería y social media hasta comercio, entretenimiento e información.
El grupo de 25 a 34 años, el más activo digitalmente
Por targets, el informe destaca que el grupo de 25 a 34 años es el que más tiempo dedica a Internet, con una media de 176 minutos diarios, casi tres horas conectados cada día. Le siguen los usuarios de 15 a 24 años (169 minutos) y los de 45 a 54 años (168 minutos), lo que demuestra que el consumo digital se mantiene elevado en múltiples rangos de edad, desmintiendo la idea de que solo los más jóvenes son digitalmente activos.
En cuanto al reparto por género, el uso digital es equitativo: hombres y mujeres representan prácticamente la misma proporción de la audiencia total, con un consumo medio de 132 minutos diarios en ambos casos. Además, el informe destaca que el 100 % de la población digital en España accedió al entorno online durante el mes de mayo, lo que confirma la madurez digital de la sociedad española.
Medios españoles y e-commerce: posiciones destacadas
Entre los grupos editoriales españoles, Prisa se sitúa como la quinta propiedad digital más visitada del país (24,4 millones), seguida por Prensa Ibérica, Atresmedia, Unidad Editorial y Grupo Godó, todos por encima de los 20 millones de visitantes únicos. También destacan webs como El Español (la más leída en español), seguida de AS, El País, El Mundo, El Confidencial y Marca, que superan los 12 millones de usuarios, confirmando que el contenido informativo sigue teniendo un peso significativo en la dieta digital de los españoles.
En comercio electrónico, Amazon.es lidera con 17,5 millones de visitantes, mientras que marketplaces como AliExpress (15,9 M), Temu.com (15,6 M) y Shein.com (15,3 M) consolidan su relevancia en el comportamiento digital del consumidor español. Estas cifras confirman la penetración del e-commerce como hábito consolidado y el auge de las plataformas asiáticas como alternativas competitivas.
El informe de Barlovento confirma la solidez del ecosistema digital en España. No solo crecen los usuarios, también lo hace la intensidad de uso y la diversificación de plataformas. En un entorno cada vez más competitivo, los medios, marcas y anunciantes deben interpretar estas métricas como señales claras para seguir adaptando sus estrategias al comportamiento real de las audiencias conectadas.
La madurez digital, la irrupción del comercio electrónico y la hegemonía de las grandes plataformas marcan un escenario en el que la relevancia vendrá determinada por la capacidad de generar valor, retención y utilidad para el usuario final. Los datos de mayo 2025 reflejan que el futuro ya no es digital: es profundamente conectivo, multiservicio y centrado en el usuario.
