Channel Factory impulsa una nueva estrategia publicitaria para llegar al aficionado del Mundial de fútbol en cualquier momento del día
El Mundial será el evento futbolístico más esperado del año. Con 5.000 millones de aficionados previstos, 48 selecciones y partidos repartidos entre 16 ciudades de Estados Unidos, Canadá y México, la edición de 2026 introduce un nuevo reto para las marcas: la diferencia horaria de entre 6 y 9 horas respecto a Europa transformará los patrones de consumo y disparará la demanda de contenido digital bajo demanda. Por este motivo, Channel Factory, empresa global de publicidad contextual que impulsa el rendimiento en los walled gardens, anuncia su marco estratégico para ayudar a los anunciantes a sacar el máximo partido a este escenario.
El Mundial 2026: el primero en el que el digital superará al directo
Para millones de aficionados europeos, seguir los partidos en directo será complicado. Eso convertirá este torneo en el Mundial de los highlights: resúmenes, análisis y videos cortos consumidos en cualquier momento del día. Los datos del Mundial de Qatar 2022 ya anticipaban esta tendencia:
661 millones de europeos vieron el torneo.
258 millones de usuarios interactuaron con contenido en redes sociales.
Más de 190 millones de visualizaciones de los momentos destacados en 2022.
El perfil del aficionado actual refuerza esta lectura: el 83 % consume contenido deportivo en Facebook; entre la Generación Z, más del 90 % sigue el deporte a través de redes sociales; y el 61 % ya prefiere resúmenes y videos cortos frente a partidos completos.
Un framework de targeting contextual diseñado para adaptarse a la fragmentación del ecosistema digital
Para responder a este entorno, Channel Factory ha desarrollado un marco avanzado de Segmentación Contextual, Behavioral, Interest y Hashtag que permite a las marcas conectar con los aficionados en cualquier momento del día, independientemente del horario de los partidos.
La estrategia opera sobre tres ejes:
Segmentación de precisión: las marcas conectan con los aficionados en el momento justo y con el mensaje adecuado gracias a la sincronización de señales contextuales, de comportamiento, intereses y hashtags para adaptar los mensajes publicitarios de la marca a la intención real del aficionado.
Formatos de alto engagement: presencia en los espacios más premium de YouTube (NonSkip 15s, Masthead, CTV), TikTok (TopView, Spark Ads) y Meta (Reels, Collection Ads).
Dominio en TV Conectada: una capa específica para maximizar la notoriedad en la pantalla grande durante los momentos clave del torneo (11 de junio – 19 de julio de 2026).
“Estamos entrando de lleno en la conversación global alrededor del Mundial. Con la tecnología de Channel Factory, las marcas pueden situar sus mensajes en el centro de las conversaciones en las principales plataformas de vídeo y social, transformando momentos de máxima atención en consideración duradera. Los grandes eventos deportivos representan una oportunidad clave para conectar con los fans, generar engagement y construir afinidad con las audiencias”, comenta Elena Orfila, Directora Regional del Sur de Europa.
Resultados probados: 11 millones de impresiones y +184 % de atención en la final del año pasado de la Champions League
La eficacia de la tecnología de Channel Factory quedó totalmente demostrada en una campaña que se realizó durante la final de la Champions League del año pasado para un cliente global del sector logístico, y que se activó en siete mercados europeos: consiguió más de 11 millones de impresiones y más de 184 % en atención durante esa final de fútbol.
Nota de prensa