Así ha transformado Nissan su estrategia publicitaria full-funnel de la mano de Seedtag

En un momento clave para el sector del automóvil, Nissan ha apostado por la tecnología de Seedtag para potenciar la consideración de su modelo Qashqai en España. A través de una estrategia publicitaria full-funnel basada en IA contextual, ambas compañías han logrado equilibrar notoriedad y rendimiento, mejorando significativamente la eficiencia sin comprometer la privacidad del usuario.

Con la segmentación basada en la intención de Seedtag, la marca redujo el CPQV en un 68% y mejoró el rendimiento en todas las etapas. Estos resultados confirman que la IA contextual es clave para impulsar el rendimiento de la marca, según José Manuel Muries Cluster Director en Nissan United.

En una conversación con Sara García-Morato, Head of Performance Spain en Seedtag, José Manuel Muries, Cluster Director en Nissan United, explica cómo esta alianza ha marcado un punto de inflexión y qué impacto está teniendo la IA en la industria publicitaria, añadiendo que el objetivo era optimizar la estrategia full-funnel de Nissan, “mejorando la consideración sin perder eficiencia en el low funnel”.

Sara García-Morato: ¿En qué momento se encuentra el sector de la automoción? 

José Manuel Muries: Estamos viviendo uno de los momentos más retadores y a la vez más estimulantes del sector. La electrificación, la disrupción digital, los nuevos hábitos de consumo y el contexto económico nos están obligando a repensar cómo conectamos con el cliente. Ya no se trata solo de lanzar un modelo atractivo, sino de acompañar al usuario en todo su proceso de decisión, que ahora es mucho más largo, digital y exigente. Para nosotros, como marca, eso implica adaptarnos continuamente y apostar por soluciones que nos den eficiencia sin perder impacto.

S.G: ¿Cómo están impactando los avances en IA y publicidad digital en el sector?

J.M: Están marcando un antes y un después. Ahora, gracias a la inteligencia artificial y a soluciones como las que ofrecéis en Seedtag, tenemos la posibilidad de entender mejor la intención del usuario y activar mensajes en el momento justo. Esto nos permite optimizar recursos y ser mucho más relevantes sin necesidad de depender de datos personales. No solo mejora la eficiencia de nuestras campañas, sino que también nos permite ser mucho más respetuosos con la privacidad, algo que los consumidores valoran cada vez más.

S.G: ¿Cómo se ha adaptado Nissan a estos cambios y avances?

J.M: En nuestro caso, llevamos tiempo apostando por una estrategia full-funnel, porque sabemos que la decisión de compra de un coche no se toma de un día para otro. Necesitamos estar presentes desde la inspiración hasta la conversión. Por eso buscamos socios que nos ayuden a cubrir todo ese recorrido de forma eficiente. Y ahí es donde entra vuestra tecnología: nos ha permitido dar un salto cualitativo en cómo impactamos al usuario, cómo le hablamos y en qué contexto lo hacemos. Ha sido clave para nosotros.

S.G: ¿Qué destacarías de la colaboración entre Seedtag y Nissan?

J.M: Lo que más destacaría es que no fue una colaboración puntual, sino un trabajo conjunto con visión a largo plazo. Vosotros entendisteis desde el principio nuestro reto: queríamos aumentar la consideración sin perder eficiencia en el low funnel. Y con vuestro modelo contextual basado en intención, lo conseguimos. Reducimos el CPQV en un 68% y mejoramos los resultados en todas las etapas. Pero más allá del dato, lo que valoro es que pudimos hacerlo con una solución innovadora, respetuosa con la privacidad y con una mentalidad de rendimiento real.

En definitiva, la alianza entre Nissan y Seedtag es un ejemplo de cómo las marcas pueden adaptar sus estrategias publicitarias al nuevo paradigma digital. En un entorno donde la atención es escasa y la privacidad es prioridad, el uso inteligente de la IA contextual se posiciona como una solución eficaz, respetuosa y rentable.