El sector publicitario ha experimentado un cambio radical durante los últimos meses. Las compañías tienen que navegar en una incertidumbre que requiere un talento que se ajuste casi semanalmente a nuevas situaciones.
Con la inminente nueva edición de los Programmatic Skills Awards, la Academia Skiller ha preguntado al Jurado Mario Torija (S4M), Mikel Lekaroz (Adbibo - Next14) Eric Casas (Streamion), Pablo Alvarez Goya (Weborama ), Carlos Ponce (Adform) , Jesus Martin (Publicis), Alejandro Alemany (Barceló Hoteles), Sonia Casado (YMedia), Oscar Rodríguez (Xaxis) entre otros, por las competencias más demandadas.
Muchos de los jóvenes y también no tan jóvenes abordan la búsqueda de un nuevo trabajo dentro de la siempre creciente industria de publicidad programática se preguntan por las competencias que necesitan tener o entrenar.
¿ Cualés son los talentos importantes dentro del mundo programático?
-Saber adaptarse, estar a la última.
-Además de tener la visión tecnológica, también hay que tener la visión del cliente. ( Jesús Martín)
- Empatizar con el cliente , qué es lo que necesita y que busca.
¿Cuáles son los aspectos principales de un trader?
-Conozcan bien las capacidades de la plataforma tecnológica y también tenga la visión comercial para ser un perfil más completa. ( Mario)
¿ Qué es lo más importante?
Transparencia por parte de anunciantes y por parte de soportes, ahorro de costes y gestión ( Jesús)
Según Mario, hay un delta desconocido de cerca de un 15% ( que se queda en el aire). Incide sobre que hay que trabajar en la transparencia ( según Mario)
¿ Cuáles son las barreras y los impulsores?
Las barreras según Jesús: Transparencia, dónde salimos, coste (si pagas más es porque hay una garantía de un Ad Server, un DSP y una serie de elementos como estos que hacen aparecer en un entorno más seguro)
Según Eric y Mario, el desconocimiento a nivel de resultados de los anunciantes (principalmente por la transparencia)
Impulsores según Jesús: control de la campaña y capacidad 24/7 y la capacidad de llegar a casi todos los canales (Display, mobile, televisión conectada, mobile, exterior…)
Según Eric: Oportunidades y beneficios que te puedo aportar
Errores habituales en las campañas de publicidad programática
Acciones a nivel reputacional según Eric. No pedir resultados imposibles según Jesús y Mario
¿Comprar en open, directo, acuerdos?
Según Jesús , en resultados de performance en open, y para branding mejor negociar, dependiendo del objetivo de campaña.
Según Eric , a nivel experiencial es mas atractivo lo que se puede conseguir con acuerdos
¿ Soft Skills?
Relación humana, escucha activa, y adaptabilidad según Jesus y Eric. La comunicación según Mario.
¿ Habilidades de cara a este año que entra?
Evolucionar, que hay más plataformas porque hay diversos objetivos. Flexibilidad. Formación según Mario.
A continuación os dejamos los videos de las sesiones:
