'2024, un año de cambios', por Gonzalo Figares (RTB House)
El año 2023 ha sido un año de grandes cambios para los marketers. Las herramientas de inteligencia artificial como ChatGPT han transformado la forma en que muchos de nosotros hacemos nuestro trabajo, las third-party cookies están a punto de desaparecer y los consumidores se han vuelto más conscientes que nunca de la importancia de la privacidad. Si bien 2023 fue un año importante para los marketers, no fue tan transformador como algunos creían que sería. Las preocupaciones de los consumidores sobre la privacidad han seguido creciendo, pero los esfuerzos para abordarla han sido graduales.
El principal cambio en el que todos pensamos es la eliminación progresiva de las third-party cookies que Google Chrome inició el pasado 4 de enero.
Pero el mercado está lejos de estar preparado. Aunque Google Chrome y el equipo de Privacy Sandbox le han dado tiempo al mercado para que esté listo, muchos optaron por esperar y, como resultado, ya están atrasados. ¿Está realmente preparada la industria publicitaria? A pesar de que el 85% de los consumidores prefiere que los marketers dependan de first-party data, el 81% de las empresas seguirán dependiendo completamente de third-party cookies en 2024.
En términos reales, esto significa que veremos muchas quejas de DSP’s no preparados, así como de algunos editores y anunciantes, que pueden tener dificultades para adaptarse a los cambios a tiempo.
RTB House ya está preparado para un futuro cookieless
RTB House siempre ha hecho hincapié en la publicidad respetuosa con la privacidad. Como resultado, nuestro enfoque de retargeting se basa en el uso de first-party data. Al adoptar la transición sin cookies, somos pioneros en el movimiento de la industria publicitaria hacia un futuro amigable con la privacidad, contribuyendo activamente a los desarrollos globales. La tecnología de Deep Learning ofrece mayores posibilidades para interpretar las señales que se utilizarán para dirigirse a los usuarios en un contexto sin cookies.
El objetivo de la empresa es conseguir un futuro con soluciones sostenibles a largo plazo que admitan casos de uso que sean compatibles con las necesidades de los anunciantes, por un lado, pero que al mismo tiempo respeten la privacidad de los usuarios.
Nuestro compromiso es fuerte en nuestras importantes contribuciones al proyecto Privacy Sandbox de Google, con un enfoque particular en Protected Audience API y Topics API, al mismo tiempo que respaldamos otras soluciones para una transición sin problemas durante la fase inicial de eliminación de las third-party cookies.
Fundada en 2012, RTB House es una compañía que proporciona tecnologías de marketing de vanguardia a marcas y agencias en todo el mundo. Su DSP es el primero del mundo impulsado por algoritmos de Deep Learning, lo que permite a los anunciantes y agencias crear campañas publicitarias de video y display específicas y efectivas.
En 2020, la compañía abrió sus oficinas en España y desde entonces no ha parado de crecer. En cuatro años, RTB House España ha creado un equipo de 24 personas y dado servicio a más de 150 marcas (+71% con respecto a 2022). 2023 ha sido un año de gran crecimiento: además de ampliar el equipo, la compañía gestionó un 67% más de campañas en España y registró un crecimiento del 42% en facturación.
Ha sido un año más de crecimiento para RTB House y estamos orgullosos de ser reconocidos como un proveedor en quien confirmar para el marketing de resultados.
Gonzalo Figares, Country Manager España de RTB House