Aunque las redes de Retail Media (RMN) están más extendidas entre las marcas del sector de bienes de consumo, las marcas no minoristas y especializadas recurren cada vez más a ellas para obtener un marketing de resultados eficaz en un entorno seguro para la marca.

Son ya múltiples los retailers y anunciantes que se están uniendo a esta nueva ola de publicidad. Sin embargo, existen muchas marcas que aún desconocen sus múltiples capacidades. En este sentido, REETMO, la primera red premium de Retail Media en España, ha analizado los cinco principales beneficios para los anunciantes:

La tercera oleada, la del Retal Media, ha llegado y será la mayor que hayamos visto hasta ahora, según afirmó nuestro analista Andrew Lipsman durante la sesión inaugural de una cumbre virtual de la semana pasada.

"El Retail Media tienen una gran necesidad de madurez en la medición", afirmó Keith Bryan, presidente de publicidad de Best Buy, en su intervención en la cumbre de compradores de la Advertising Research Foundation celebrada el jueves en Chicago. Y son muchos los titulares que señalan que la medición puede hacer que el Retail Media toque techo.

The Trade Desk se asocia con Ocado para introducir un nuevo enfoque de los Retail Media

El Live Streaming eCommerce en EE.UU. crecerá un 57% este año, hasta casi 32 billones de dólares, y más del doble, hasta 67,8 billones de dólares, en 2026.

El Retail Media está experimentando una importante transformación a medida que se desarrollan la recopilación de First-Party Data y su análisis. Los mayores retailers de Estados Unidos -Target, Kroger, Lowe's, Best Buy, Walgreens, Dollar General, Albertsons y otros- están invirtiendo mucho en publicidad a través de redes de Retail Media (RMN) y otras fuentes digitales.

El Retail Media Congress se convierte en todo un éxito en su primera edición

Esta semana, nos sumergimos en Shopify, y su potencial como proveedor de datos de compra en una posición única para la industria de la publicidad con un producto llamado Shopify Audiences.

Walmart se ha mostrado cauteloso ante el año que se avecina, ya que los consumidores están retrayendo el gasto en medio de una inflación persistente y una posible recesión económica.

No hace mucho tiempo, se produjo un punto de inflexión en el Retail Media, cuando el número de redes de Retail Media estuvo a punto de resultar abrumador. Durante este periodo, cada semana parecía anunciarse la creación de una nueva red. Esta acumulación provocó una sensación de inundación en todo el sector.

Retail Media Congress, es el nuevo evento referente del marketing, el Retail Media y el ecommerce en España, organizado por Ecommerce News, y en el que se darán cita grandes líderes del sector, ya tiene reservada la fecha de su primera edición: el próximo 23 de febrero de 10 a 17 horas en el Espacio Jorge Juan, en Madrid.

No hay un día en que no hablemos de Retail Media. Criteo, que se ha volcado en su negocio de Retail Media, está supuestamente en venta, y entre las sesiones del evento Industry Preview de AdExchanger celebrado el martes en Nueva York, surgieron rumores sobre quién podría comprarla. (¿The Trade Desk? ¿Shopify? ¿Yahoo? ¿Capital riesgo?).

Desde los planes de Google para eliminar las Third-Party Cookies hasta el aumento de la adopción del comercio electrónico de comestibles, hay una variedad de razones por las que los medios de Retail Media se han convertido en un tema candente en los últimos años. Sin embargo, a pesar de su continuo crecimiento, persisten los retos relacionados con el intercambio de datos y la transparencia.

Nace REETMO, la primera AdNetwork especializada en Retail Media en España, resultado de la experiencia y el desarrollo por parte de un equipo fundador de reconocidos nombres del mundo digital, liderado por Salvatore Cóspito, Manuel Mercader, Luis Vegas y David Bravo.

Se prevé que el Retail Media sea el sector de los medios comerciales que más crezca este año, a pesar del aumento de los costes en un mercado de compras ya de por sí caro para llegar a los consumidores allí donde compran.

El aumento del gasto en Retail Media está generando un enorme crecimiento, pero también implica más retos -tanto antiguos como nuevos- en materia de normalización de datos, competencia y asociaciones.

Soumya Donkada, responsable de digital, medios y ecommerce para marcas de belleza de Unilever, reafirmó en una entrevista la intención de la empresa de encontrar una solución de medición posterior a las Third-Party Cookies y reiteró el llamamiento del gigante del consumo para que las redes de Retail Media adopten un conjunto de normas de medición para ayudar a los anunciantes.

Tengo una regla: si haces las predicciones antes de finales de enero, aún pueden hacerse realidad para ese año. Mi predicción general es que 2023 se parecerá mucho a 2022. Hemos avanzado mucho en el ámbito de Retail Media. Pero como todo ha ido muy deprisa, yo diría que ahora tenemos que recuperar el aliento y evaluar cuáles de esos avances han sido eficaces y cuáles no.

En 2022, hemos visto muchas agencias de publicidad (TF1 Pub, Teads, Adyoulike, por nombrar algunas) interesarse en los retailers y, más específicamente, en la activación de datos retailers para la extensión de la audiencia. Mi predicción es que en 2023 veremos a muchos jugadores de tecnología publicitaria, especialmente tecnologías de monetización (servidores de anuncios, SSP y DSP) haciendo lo mismo.